L'intérêt pour les séjours à vélo et à pied est croissant. Pour les professionnels du tourisme de loisirs, les hébergeurs et les organismes de promotion touristique, il est particulièrement pertinent de constater que de nombreux vacanciers souhaitent effectuer des excursions au départ d'un lieu d'hébergement fixe. De ce fait, les itinéraires, les formules proposées, l'accueil et les partenariats locaux prennent une importance accrue dans le modèle économique du secteur.
Les vacances actives gagnent du terrain
De plus en plus de Néerlandais envisagent des vacances à vélo ou à pied. Une étude de Trends & Tourism révèle que 23 % des Néerlandais sont susceptibles ou certains de partir en vacances à vélo dans les trois prochaines années. Cela représente environ 3,3 millions de personnes.
Les séjours de randonnée représentent 26 % des intentions de voyage, soit environ 3,8 millions de Néerlandais. Par rapport à une étude de 2019, l'intérêt pour les séjours à vélo a particulièrement progressé : de 18 % à 23 %.
Pour le secteur des loisirs, il ne s'agit plus d'un créneau, mais d'un segment de marché qui correspond aux expériences en pleine nature, à la dispersion des visiteurs, aux courts séjours et à l'allongement de la saison.
La résidence permanente comme opportunité commerciale
Un signal important en faveur des séjours de plusieurs jours est que de nombreux cyclistes et randonneurs souhaitent débuter leur itinéraire à partir d'un lieu de vacances fixe. De ce fait, les campings, les villages de vacances, les hôtels, les chambres d'hôtes et les hébergements de groupe constituent des points de départ idéaux.
Pour les entrepreneurs, il y a là une opportunité de proposer bien plus qu'un simple hébergement. Envisagez des formules incluant des conseils d'itinéraires, la location de vélos, la recharge de vélos électriques, des paniers-repas, un service de bagagerie, un accès à un espace bien-être, un local de séchage, des services de réparation ou encore une collaboration avec des établissements hôteliers locaux.
Le client recherche la nature et les activités de plein air, mais aussi le confort. Les entreprises qui savent bien organiser ces séjours peuvent transformer des vacances actives en une satisfaction client accrue et en une augmentation des dépenses.
Les itinéraires ne sont plus une simple réflexion après coup.
Pour des séjours à vélo réussis, la beauté des paysages et l'attrait des itinéraires sont primordiaux. Les vacanciers souhaitent découvrir des lieux qu'ils n'auraient pas l'occasion de visiter autrement. Cela inclut également des activités annexes telles que la visite de villes, les pauses en terrasse, les repas au restaurant et la découverte des marchés locaux.
Pour les organismes de gestion de la destination et les municipalités, cela signifie que les infrastructures routières ont un impact direct sur la valeur économique. Un bon réseau cyclable ou piétonnier n'est pas seulement un atout récréatif essentiel, mais aussi un moteur pour l'hôtellerie, le commerce de détail, les produits régionaux et l'hébergement.
Le défi consiste à mettre en relation les itinéraires et les entrepreneurs. Un itinéraire sans produits réservables, sans aires de repos ni informations pertinentes est moins rentable qu'un itinéraire faisant partie d'une offre régionale complète.
La marche et le vélo permettent d'étaler les saisons.
Les séjours à vélo ou à pied sont moins tributaires des vacances d'été traditionnelles que les séjours balnéaires. Ce marché est donc intéressant en intersaison.
Pour les parcs de vacances, les campings et les hôtels, le tourisme actif peut contribuer à augmenter le taux d'occupation en dehors des périodes de pointe. Notamment dans les régions riches en nature, villages, patrimoine culturel et hospitalité, il existe un marché pour les séjours en milieu de semaine, les courts séjours et les forfaits thématiques.
Cela offre également des possibilités de loisirs à la journée et dynamise le secteur de l'hôtellerie-restauration. Les randonneurs et les cyclistes agrémentent souvent leur activité de pauses en terrasse, de déjeuners, de visites de marchés locaux ou de découvertes de charmantes villes. Ces activités génèrent des dépenses en dehors des hébergements touristiques.
La Gueldre, le Limbourg et la Drenthe en position de force
Les Néerlandais souhaitant passer des vacances à vélo ou à pied dans leur propre pays trouvent les provinces de Gueldre, du Limbourg et de Drenthe particulièrement attrayantes. Elles offrent un cadre naturel exceptionnel, des itinéraires variés, des terrains diversifiés, des villages pittoresques, un accueil chaleureux et un large choix d'hébergements.
Il y a là une leçon claire à tirer pour les autres régions. La nature ou les itinéraires, à eux seuls, ne suffisent pas. La force commerciale se révèle lorsque l'hébergement, la qualité des itinéraires, l'hospitalité, l'expérience et la promotion sont harmonieusement conjugués.
À l'étranger, l'Allemagne est considérée comme la destination la plus prisée pour les séjours à vélo. Pour la randonnée, l'Autriche arrive en tête, suivie de la Suisse, des Ardennes, de l'Allemagne et de la Norvège. Les régions néerlandaises sont donc en concurrence non seulement entre elles, mais aussi avec les grandes destinations étrangères pour les activités de plein air.
Importance pratique pour les entrepreneurs et les organismes de gestion de la destination
Pour les professionnels du tourisme de loisirs, l'intérêt croissant pour les séjours à vélo et à pied est une excellente occasion d'affiner leur offre. Quels itinéraires partent de leur établissement ou de ses environs ? Quelles infrastructures manquent encore ? Quels partenaires locaux peuvent apporter une valeur ajoutée ?
Pour les organismes de gestion de destinations (OGD), le défi réside dans le développement de produits. Il ne s'agit pas seulement de promouvoir la beauté d'une région, mais aussi de proposer des liens entre les itinéraires, l'hébergement, les transports, les locations, les produits régionaux et les forfaits réservables.
Le marché exige une collaboration entre les acteurs de l'hébergement et des loisirs, le secteur de l'hôtellerie, les loueurs de vélos, les associations de protection de la nature, les municipalités et le marketing régional. Ceux qui offrent un service de qualité aux touristes actifs contribuent non seulement à accroître l'attractivité de la destination, mais aussi les retombées économiques des itinéraires et des expériences en pleine nature.
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Source et informations complémentaires : Tendances et tourisme