L'été laisse parfois à désirer. Des nuages sombres et de fortes averses de pluie dominent souvent et parfois il semble qu'il n'y ait pas de fin à ces misérables averses de pluie. Les attractions de jour telles que les parcs d'attractions et les zoos doivent s'adapter dès l'été et disposent donc de nombreux emplacements extérieurs.
Bien qu'il soit agréable pour les invités qui viennent qu'il y ait moins de monde, de longues périodes de pluie peuvent généralement entraîner une baisse du nombre de visiteurs. Heureusement, il est possible de contourner l'averse et d'utiliser intelligemment la pluie dans votre stratégie de marketing numérique. Nous aimerions vous donner quelques conseils.
Créez une page de destination spéciale sur la pluie et le mauvais temps
Prenez les gens par la main et créez une page de destination sur "que faire quand il pleut". Sur cette page, vous mettez en évidence toutes vos activités intérieures telles que les attractions, les enclos pour animaux et les spectacles, ainsi que d'autres activités que les gens peuvent faire à votre attraction de jour lorsqu'il pleut. Pensez, par exemple, à faire du shopping dans les boutiques de souvenirs ou à déguster toutes sortes de friandises dans un restaurant ou un café. Vous pouvez ensuite commencer à utiliser cette page dans Google Ads, dans votre newsletter par e-mail ou la partager sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous donnez aux gens le sentiment que votre attraction de jour vaut également la peine d'être visitée sous la pluie.
Une telle page est également très bonne pour votre référencement. En utilisant des mots-clés sur la pluie et les sorties, les gens peuvent envisager de visiter votre attraction de jour un jour de pluie. Si vous avez un emplacement intérieur complet, il va sans dire qu'une page de destination doit être faite pour les mots-clés concernant les "activités d'intérieur" et les "activités par mauvais temps". Après tout, c'est un véritable USP pour votre attraction de jour, en particulier aux Pays-Bas instables.
Afficher les activités d'intérieur dans votre contenu actuel
Est-ce qu'il va pleuvoir abondamment pendant une longue période de temps en été ? Assurez-vous ensuite de ne pas montrer d'images de personnes profitant du soleil sur les réseaux sociaux, les e-mails et dans vos publicités. Au lieu de cela, vous pouvez réagir au mauvais temps en montrant des images de personnes à l'intérieur ou à quel point vous pouvez encore vous amuser malgré la pluie. Pour des attractions intérieures complètes, c'est encore une bonne idée de faire une vidéo de personnes tristes sous la pluie qui se réveillent complètement lorsqu'elles visitent votre attraction de jour.
WeatherAds est une solution efficace et rapide pour la publicité display. L'audience cible reste inchangée ; seules les publicités diffusées lors de scénarios spécifiques sont adaptées. Ces scénarios sont liés aux arguments de vente uniques (USP). Par exemple, nous l'avons mise en œuvre pour le Dolfinarium : l'accent était mis sur les toboggans aquatiques de Waterpret lorsque les températures dépassaient 25 degrés, et sur les spectacles intérieurs en cas de pluie. Envie d'en savoir plus ? Consultez notre étude de cas WeatherAds.
Assurance pluie ou tarif intempéries
Votre attraction de jour a-t-elle de nombreux emplacements extérieurs, de sorte que la pluie affectera considérablement la journée ? Alors une assurance pluie peut être quelque chose pour votre attraction de jour. Avec une telle police d'assurance, vous offrez un billet gratuit pour une visite ultérieure avec un nombre x de millimètres qui tombent pendant les heures d'ouverture de votre attraction de jour. Cette assurance coûte généralement quelques euros et les gens peuvent la souscrire en supplément avec leur billet.
Une autre option consiste à réduire considérablement les billets par date par mauvais temps. De nos jours, de nombreuses attractions de jour fonctionnent avec des billets par date qui sont proposés moins chers que les billets à date ouverte. Si les gens achètent des billets par date, vous êtes en fait assuré qu'ils visiteront votre attraction ce jour-là. Si vous rendez également ces billets encore moins chers en raison de la météo, vous donnez aux gens une bonne raison de visiter votre attraction d'une journée malgré la pluie. À l'inverse, les attractions de jour avec uniquement des espaces intérieurs peuvent offrir une réduction de la même manière, en particulier à des températures élevées. Assurez-vous de le partager dans vos annonces et sur vos réseaux sociaux.
Répondre à la pluie sur place
Est-ce que les gens viennent visiter votre attraction de jour un jour de pluie ? Ensuite, vous pouvez également y répondre intelligemment le jour même. Par exemple, misez sur la vente de parapluies et de ponchos et annoncez bien en vue à l'entrée que vous vendez ces articles. Cela peut être fait, par exemple, au moyen d'un signe à la boutique de souvenirs avant. Il y a toujours des gens qui regrettent de ne pas avoir apporté de parapluie ou de poncho pendant la journée.
Il va sans dire qu'il est judicieux de s'assurer d'avoir suffisamment d'endroits couverts où les gens peuvent s'abriter lorsqu'il pleut beaucoup. Il en va de même pour les files d'attente en plein air. La création d'une zone d'attente couverte est également idéale pour les journées très ensoleillées, afin que les gens attendent à l'ombre plutôt qu'en plein soleil. Et bien sûr vous savez... après la pluie vient le soleil... ☀️
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Remerciements à : Joyce Dijkstra, spécialiste SEO et marketing de contenu chez Red Online Marketing