Grâce aux jeux de société, le secteur des loisirs traditionnels se voit confronté à un concurrent de taille. De plus en plus d'établissements hôteliers intègrent des jeux (animations) à leur offre, attirant ainsi une clientèle beaucoup plus large. Lors d'une rencontre Pleisureworld au Grand Shuffle, premier bar à shuffleboard des Pays-Bas, les facteurs de succès des jeux de société ont été présentés.
L'association d'un commerce de loisirs et d'un format de jeu n'est certes pas nouvelle. Il suffit de penser, par exemple, au succès mondial des bowlings. Néanmoins, ces dernières années ont vu l'émergence de nombreux concepts novateurs qui séduisent un public beaucoup plus large.
Un atout majeur pour un entrepreneur du secteur de l'hôtellerie-restauration est la diversification de ses sources de revenus : outre la restauration, il peut désormais compter sur les services payants. De plus, la durée moyenne de visite requise génère également des revenus supplémentaires pour le bar.
Quelles sont les nouveautés concernant la nouvelle génération de modes de jeu ?
Spécialement pour cette réunion à Utrecht, Matt Barnwell, expert britannique en divertissement social, a été invité à Utrecht pour présenter les tendances mondiales dans ce domaine. Voici quelques points clés de sa présentation :
- On accorde une attention accrue à l'interaction sociale. Les joueurs de niveaux différents doivent pouvoir s'affronter (par exemple, en proposant des obstacles légèrement plus difficiles à l'expert ou en intégrant un facteur chance).
- Les jeux de société sont de plus en plus intégrés au secteur de l'hôtellerie-restauration, notamment par la réduction de la durée des parties. Le Grand Shuffle à Utrecht en est un excellent exemple : la table de jeu y fait également office de comptoir de bar.
- Social Entertainment cible principalement les noctambules (personnes de plus de 18 ans sortant en soirée). La variété des jeux proposés rend également le lieu attractif pour d'autres publics, comme les sorties en famille ou les fêtes d'enfants, qui garantissent un taux d'occupation plus élevé.
- De nouveaux concepts novateurs et complets se développent rapidement à travers le monde, souvent proposés sous forme de franchise. Un entrepreneur souhaitant créer une entreprise dans une ville donnée bénéficie ainsi d'une formule commerciale éprouvée, assortie d'un accompagnement et de mises à jour régulières.
- Souvent, les formats de jeu existants servent de base à l'ajout, grâce à la technologie, d'un format attrayant et accessible. Ce type de gamification présente l'avantage supplémentaire de permettre un déploiement plus rapide d'offres innovantes grâce à des modifications du contenu et du format du jeu.
- Les premiers concepts de divertissement social étaient fortement axés sur une seule activité. Dans la lignée des centres de loisirs familiaux, on observe également une tendance à regrouper plusieurs activités dans un même lieu. Ce type de regroupement se rencontre principalement dans les endroits où le loyer au mètre carré est relativement bas.
Le Grand Shuffle à Utrecht
Le Grand Shuffle d'Utrecht est un bar doté de nombreuses tables de jeu de palets, situé juste à côté du célèbre centre commercial Hoog Catharijne. L'établissement fait partie de la chaîne hôtelière «Le groupe des frèresLe propriétaire, Rob Peek, se réjouit du choix de l'emplacement : « Nous sommes situés à proximité du centre d'Utrecht et facilement accessibles. De plus, nous ne sommes pas soumis aux conditions obligatoires du centre commercial (notamment les horaires d'ouverture imposés, alignés sur ceux des autres commerces). Enfin, nous avons pu négocier un loyer avantageux. »
Micky Verhaegh, fournisseur de l'interactif «ShufflyShuffle Boards se félicite du résultat obtenu sur ce site : « Nous fournissons les éléments de jeu, mais ici, la valeur ajoutée d’un concept global bien conçu est clairement visible. Nous avons collaboré étroitement avec le groupe Brothers lors de la réalisation et nous sommes extrêmement satisfaits du résultat final. »
Richard Otten van Monde des loisirs Il ajoute : « Nous essayons de mettre en avant ce type de lieux lors de nos réunions de partage de connaissances. C’est une tendance dont nous allons certainement entendre parler davantage. »