Le marketing d'influence. Autrefois réservé aux vlogueurs branchés et aux créateurs bien équipés, il est aujourd'hui devenu une stratégie marketing incontournable pour tous les secteurs. On observe également une transformation majeure dans le domaine des loisirs et du voyage. Si les influenceurs de notre secteur ciblaient initialement un public de niche, ils s'adressent désormais de plus en plus au grand public. Et ce n'est pas surprenant. Car soyons honnêtes : quoi de mieux pour créer du contenu inspirant que les voyages, les parcs d'attractions, les zoos et tout ce qui se trouve entre les deux ?
Il y a quelques années, le « marketing d'influence dans les loisirs » se limitait principalement à quelques YouTubeurs passionnés filmant leurs visites dans les parcs d'attractions ou à des Instagrammeurs partageant leurs photos de vacances. Il s'agissait de créateurs de niche, souvent connus d'une petite communauté fidèle.
Aujourd'hui, ce même type de créateurs remporte des prix et sont nominés pour des récompenses télévisuelles nationales. Prenons l'exemple de Niels Kooyman. Il a débuté comme l'un des pionniers du domaine social de notre industrie, et plus tôt cette année, il a réussi à obtenir un Pour remporter le prix du « Meilleur réseau social » et appartenait même à la Les dix derniers qui étaient en lice pour un anneau TelevizierIl démontre ainsi que notre secteur n'est plus marginalisé. Les influenceurs du secteur des loisirs et du voyage sont désormais bien présents.
Nouvelles plateformes, nouveaux créneaux
Le marketing d'influence ne se limite plus à Instagram ou YouTube. Ces dernières années, plusieurs plateformes ont émergé, offrant de nombreuses possibilités pour un marketing plus approfondi. Prenons l'exemple des podcasts.
Les podcasts offrent aux créateurs la possibilité de raconter des histoires qui vont bien au-delà d'une simple vidéo ou d'une photo amusante. Ils permettent de fédérer des communautés, de partager des connaissances et de créer des liens avec des auditeurs qui reviennent souvent chaque semaine pour un nouvel épisode. Dans le secteur des loisirs, cela se traduit par la croissance de certains podcasts. À titre d'exemple :
- D-Tales – le podcast pour les fans de Disney, dans lequel les parcs sont abordés en détail.
- ThemeTalk – Un podcast généraliste sur les parcs d'attractions qui partage les dernières nouveautés, expériences et tendances du monde des parcs. Qu'est-ce qui a retenu votre attention cette semaine dans l'univers des parcs d'attractions ?
- Zoo à l'intérieur – un podcast consacré au monde des zoos, des soins aux animaux à l'éducation.
Et ce ne sont que quelques exemples. Chaque sous-domaine du secteur des loisirs possède son propre podcast. Alors qu'auparavant, on ne pouvait toucher que les fans les plus fervents, on peut désormais choisir parmi d'innombrables communautés qui se rassemblent autour de thèmes spécifiques.
Quelles conséquences cela aura-t-il pour le secteur ?
Le marketing d'influence prend une importance croissante dans le secteur des loisirs et du tourisme. Cependant, ses applications évoluent constamment. Voici quelques évolutions clés que vous, en tant que marque, destination ou organisation, ne pouvez ignorer :
1. L'authenticité est primordiale
Les influenceurs de niche sont souvent perçus comme des créateurs pour leurs véritables fans. Leur communauté leur fait confiance car ils partagent leur expérience au quotidien. Lorsqu'un influenceur recommande votre parc ou votre destination, cela paraît bien plus crédible à ses abonnés qu'une publicité.
2. D'un marché de niche à un marché de masse
Grâce à la notoriété nationale croissante de personnalités influentes comme Niels Kooyman, leur audience s'accroît de façon spectaculaire. Ce qui n'a commencé qu'avec quelques centaines d'auditeurs ou de spectateurs est devenu un tremplin vers des dizaines de milliers de fans. Le public cible demeure, mais l'impact est devenu bien plus important.
3. Nouveaux formats de contenu, nouvelles opportunités
Podcasts, diffusions en direct sur Twitch, vidéos TikTok, contenus Snapchat en coulisses, Reels Instagram… les possibilités de collaboration sont infinies. Alors qu'auparavant une collaboration se limitait à un article de blog ou un vlog sponsorisé, vous pouvez désormais envisager des épisodes de podcast exclusifs, des séances de questions-réponses en direct, voire des événements avec des influenceurs dans votre parc ou destination.
Le marketing d'influence est là pour durer.
Le marketing d'influence est devenu incontournable dans le secteur des loisirs et du voyage. Ce qui était au départ un marché de niche est désormais un canal marketing majeur à fort impact. Les créateurs de contenu sont récompensés, les podcasts conquièrent de nouveaux publics et les communautés se développent à un rythme sans précédent.
La question n'est plus de savoir s'il faut recourir au marketing d'influence pour votre marque ou votre destination, mais plutôt comment. Qu'il s'agisse d'un parc d'attractions, d'un complexe hôtelier, d'un zoo ou d'un concept de voyage complet, il existe toujours un influenceur capable de raconter votre histoire à une nouvelle cible de manière à la toucher profondément.
Plus d'informations : www.redonlinemarketing.nl
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