Gerard Brouwer de Scanfie a récemment mené une analyse du positionnement des chaînes de parcs de vacances et est parvenu à une conclusion désolante : « Sept chaînes ont obtenu un score d’écho de 100 %. Tout ce qu’elles mettent en avant, leurs concurrents le mettent aussi en avant : nature, famille, détente, littoral. Même brochure, logo différent. »"
Le rapport ci-joint évalue dix chaînes de parcs de vacances. Trois d'entre elles se sont distinguées par une proposition unique :
- RCN avec « ambiance de valeur »
- Summio avec du « temps de qualité »
- Ardoer avec une note de qualité supérieure à 8.0
Le rapport a immédiatement suscité de nombreuses discussions sur LinkedIn. La conclusion selon laquelle des zones d'ombre subsistent quant au positionnement ne peut être interprétée que comme une recommandation pour un (re)positionnement futur. À ce jour, aucune grande chaîne néerlandaise n'occupe le segment « divertissement + premium ». La chaîne internationale Club Med est citée comme source d'inspiration, car elle semble parfaitement à sa place dans ce segment.
Les grandes chaînes de parcs de vacances doivent tenir compte, dans leur positionnement, du fait que leur public cible est suffisamment important pour remplir tous les logements de vacances. Cela engendre rapidement le risque de se retrouver avec les mêmes valeurs fondamentales. Cependant, cela offre des opportunités aux chaînes plus petites et aux entreprises indépendantes. Par exemple, Van Hoorne Entertainment sait comment procéder avec… Station familiale Molenwaard en Complexe hôtelier familial De Tovertuin servir au mieux le segment « divertissement et haut de gamme ».
explication Pretwerk.nl
Augmentez les profits de votre entreprise hôtelière
Le rapport aborde un autre thème dont les entrepreneurs peuvent tirer profit : les revenus liés à l’accueil, qui représentent actuellement environ 15 à 20 % du chiffre d’affaires total d’un parc de vacances, offrent des perspectives de croissance. Conclusion : « Un parc moyen perd 560 000 € de revenus liés à l’accueil. » Fort de sa longue expérience dans le secteur de l’hôtellerie, Scanfie formule plusieurs recommandations pour remédier à cette situation.
L'importance des revenus supplémentaires n'a fait que croître depuis le début de cette année, car les revenus provenant des réservations sont soumis à une pression (sur les prix) en raison de l'augmentation de la TVA de 9 % à 21 % à compter du 1er janvier 2026.
explication Pretwerk.nl
Plus d'informations: www.vakantieparkenonderzoek.scanfie.tech/