Le 20 mai 2026 s'est tenu Google Marketing Live 2026, l'événement annuel où Google présente ses grandes orientations en matière de publicité et de commerce numérique. Pour le secteur du voyage et des loisirs, cette édition a marqué un tournant décisif. En effet, Gemini, l'intelligence artificielle de Google, n'est plus un simple outil ; elle est devenue le moteur de tout l'écosystème publicitaire.
Rémi Follet de Red Online Marketing a assisté à la présentation de Google et apporte un éclairage sur les nouveautés. Quelles leçons peuvent en tirer les entrepreneurs du secteur des loisirs et du tourisme ? Vous trouverez ci-dessous un résumé. Une analyse plus approfondie est disponible sur le site web de Red Online Marketing.
1. Google Marketing Live : une nouvelle génération d’annonces de recherche pilotées par l’IA
Google repense ses annonces de recherche pour le mode IA et pour les requêtes qui ressemblent de plus en plus à une conversation. Elles s'affichent directement dans les réponses générées par l'IA, ce qui les rend plus contextuelles et interactives. L'objectif : raccourcir au maximum le parcours client, de l'intention de recherche à l'achat.
2. Ask Advisor : un assistant IA pour gérer toutes vos campagnes
Google lance Ask Advisor, un agent IA basé sur Gemini qui centralise Google Ads, Google Analytics, Merchant Center et Google Marketing Platform. Ask Advisor aide les équipes marketing, souvent réduites pour les entreprises indépendantes, à obtenir rapidement une vue d'ensemble et à prendre des décisions plus rapidement.
3. Le commerce interactif sur Google Marketing Live : acheter sans barrières
Il s'agit de l'annonce la plus importante de Google Marketing Live 2026. Google déploie trois piliers du commerce automatisé :
- Protocole de commerce universel (UCP) : une norme ouverte qui permet aux consommateurs d'acheter sur plusieurs sites via une interface unique (développée conjointement avec Meta et Microsoft, entre autres).
- Chariot universel : Un panier d'achat multi-marchands, utilisable directement depuis votre compte Google.
- Protocole de paiement des agents (AP2) : l'infrastructure de paiement qui permet aux agents IA de réaliser des transactions.
4. Asset Studio après Google Marketing Live : création de contenu à grande échelle avec Gemini
Les annonceurs peuvent désormais générer des images, des vidéos, du texte et des créations variées à partir d'instructions simples, directement depuis Google Ads. Asset Studio vous permet de produire davantage de formats et de variations sans augmenter votre budget de production.
5. YouTube et génération de la demande : nouveaux formats et mise en relation avec les créateurs
Il est de plus en plus facile de mettre en relation les marques et les créateurs YouTube directement depuis Google Ads. De plus, de nouveaux formats vidéo basés sur l'IA permettent d'atteindre votre public cible au bon moment. Les contenus de voyage figurent parmi les catégories les plus visionnées sur YouTube. Collaborer avec des créateurs (sur YouTube) spécialisés dans le voyage devient une stratégie d'acquisition à part entière.
6. Mesure : Meridian dans Analytics 360 et conversions futures qualifiées
Google intègre Meridian, son modèle open source de modélisation du mix marketing (MMM), directement dans Google Analytics 360. De plus, il introduit les conversions futures qualifiées (QFC) : une métrique prédictive basée sur Gemini qui permet de mesurer les conversions jusqu’à six mois après l’affichage d’une publicité. Grâce au Gestionnaire de données et à la passerelle de balises, vous centralisez vos données en ligne, hors ligne et propriétaires.
Pour en savoir plus : consultez l’analyse complète sur : Google Marketing Live 2026 : qu’est-ce que cela signifie pour le tourisme ?