Aujourd'hui, près de 6 recherches Google sur 10 se terminent sans que personne ne clique sur un lien. Le mode IA, la recherche sans clic et TikTok comme moteur de recherche bouleversent la donne pour l'ensemble du secteur du tourisme et des loisirs. Red Online Marketing a mené une étude sur ce sujet à partir des données de ses clients du secteur du voyage et des loisirs.
Voir aussi : La recherche évolue rapidement. Votre stratégie suit-elle le mouvement ? – Red Online Marketing
Google répond lui-même à la question
Auparavant, la recherche était simple : on saisissait une requête, on obtenait une liste de liens et on cliquait dessus. Ce modèle est en net recul. En 2024, près de 60 % des recherches Google s’étaient déjà terminées sans clic ( Search Engine Land, 2024 ). Les aperçus basés sur l’IA réduisent le taux de clics de 34,5 % en moyenne ( Ahrefs, 2025 ), et pour les recherches *avec* aperçu basé sur l’IA, le taux de clics payant a chuté de 68 %, tandis que les budgets publicitaires Google continuaient d’augmenter ( Seer Interactive, 2026 ).
Avec l'introduction du mode IA, Google franchit une nouvelle étape : une expérience de recherche entièrement conversationnelle où l'utilisateur dialogue avec Google au lieu de recevoir une simple liste de résultats. D'après les données de plusieurs comptes du secteur du voyage et des loisirs, Red a constaté une baisse du taux de clics (CTR) de 55 % à 20 % sur trois ans, tandis que le coût par clic (CPC) moyen a augmenté de 67 %.
La question demeure, mais la voie n'existe plus.
Les gens cherchent toujours à savoir quel parc est le mieux adapté aux familles avec de jeunes enfants, ou si une attraction à la journée vaut le détour. Cependant, ils se posent de plus en plus souvent cette question ailleurs : en mode IA, sur ChatGPT ou Gemini, ou en regardant des avis sur TikTok et des vlogs sur YouTube de visiteurs qui s’y sont déjà rendus. 30 % des voyageurs utilisaient déjà l’IA pour planifier un voyage en 2025 ( Adobe, 2025 ), et parmi la génération Z, 41 % indiquent que les plateformes sociales sont leur principal canal de recherche, devant les moteurs de recherche traditionnels ( Sprout Social, 2025 ).
TikTok est un moteur de recherche — l'avez-vous déjà intégré à votre stratégie ?
Plus de 40 % des utilisateurs ont déjà utilisé TikTok comme moteur de recherche ; chez la génération Z, ce chiffre atteint 64 % ( Adobe, 2024 ). Pertinent pour les attractions touristiques et les parcs de vacances : un utilisateur de TikTok sur cinq recherche spécifiquement des destinations ou des expériences. Red teste actuellement les publicités de recherche TikTok auprès de plusieurs clients du secteur, avec des réservations initiales à moindre coût que les campagnes publicitaires classiques.
Du référencement naturel au référencement organique, y compris la géolocalisation
La recherche n'est plus un simple canal, mais un écosystème composé de Google, du mode IA, des assistants vocaux, des plateformes sociales et de YouTube. C'est pourquoi Red se tourne vers le référencement naturel , en faisant du GEO (optimisation générative pour les moteurs de recherche) un nouveau pilier : non seulement un bon positionnement dans les résultats de recherche classiques, mais aussi l'utilisation de ces résultats comme source par les outils d'IA. 38 % des citations dans les aperçus de l'IA proviennent du Top 10 de Google ( Ahrefs, 2026 ) ; tout élément absent de ce Top 10 est tout simplement ignoré par l'utilisateur.
Qu'est-ce que cela signifie concrètement pour vous ?
Vous reconnaissez-vous dans certaines de ces situations ?
- Vous constatez une baisse de vos sessions organiques tandis que vos impressions augmentent ? Il est temps de recalibrer vos indicateurs clés de performance (KPI).
- Votre coût par clic augmente tandis que le volume diminue ; il est donc urgent de diversifier vos canaux de diffusion.
- Vous publiez du contenu mais les clics ne sont pas au rendez-vous ? Vérifiez si vous êtes cité dans les réponses de l’IA et optimisez votre contenu pour la géolocalisation.
- Si vous n'êtes pas encore actif sur TikTok ou YouTube en tant que canal de recherche, vous passez à côté d'une partie croissante de la phase d'orientation.
- Si vous n'avez pas de stratégie de données propriétaires, vous alimentez les algorithmes de Google et de Meta les mains vides.
Et ensuite ?
Les réservations se font toujours sur le site web. Pour l'instant. Mais le chemin pour y parvenir a fondamentalement changé. Quiconque adapte sa stratégie à cette nouvelle réalité sera non seulement plus facile à trouver, mais aussi plus difficile à déloger.
Remerciements à (auteur de cet article) : Tijmen Pars, responsable de la publicité Google chez Red Online Marketing
Vous constatez ce changement dans vos données de recherche, mais vous ne savez pas par où commencer ? N’hésitez pas à nous contacter ; nous serons ravis de vous aider !
Tim Pars
Red Online Marketing est une agence de marketing en ligne spécialisée dans le tourisme et les loisirs aux Pays-Bas, en Belgique, en Allemagne et en France.