S'il existe déjà des conférences spéciales pour les parcs à thème, les musées et les zoos, il manquait encore aux Brand Experience Centers un événement pour échanger des expériences et se rencontrer. Alors qu’il existe des centaines de Brand Experience Centers dans le monde. La conférence Brand Experience Center vise à combler cette lacune. Le premier événement est prévu les 28 et 29 janvier au Belgium Beer World à Bruxelles.
Les Brand Experience Centers créent une niche unique dans le monde de la narration immersive. Contrairement aux musées traditionnels ou aux attractions commerciales, ces centres se concentrent uniquement sur une marque ou un produit. Ils peuvent servir à plusieurs fins, parfois pour attirer les consommateurs, parfois comme hubs B2B ou même comme centres éducatifs. Mais ils ont tous une chose : les Brand Experience Centers utilisent des espaces physiques pour raconter l'histoire d'une marque de manière engageante et interactive.
Cette polyvalence crée un ensemble distinct de défis et d’opportunités. Les Brand Experience Centers ont des KPI différents de ceux des autres musées et attractions. De plus, faire partie d’une organisation commerciale plus grande s’accompagne de considérations uniques. Assez de matériel pour votre propre conférence.
Afin de garantir un programme d'une qualité exceptionnelle, la conférence est supervisée par un conseil consultatif composé de cinq dirigeants de premier plan des Brand Centers de toute l'Europe. Le programme cible un large éventail de Brand Experience Centers, avec des sessions dédiées aux grands et petits centres, des orientations B2B et B2C.
« L’idée d’une conférence sur l’expérience de marque me trottait dans la tête depuis plus de dix ans », explique Bart Dohmen, l’organisateur. « Mais à l’époque, elle n’avait pas pu se concrétiser, car elle était incompatible avec mes activités au sein du studio de design où je travaillais. Aujourd’hui, en tant qu’entrepreneur indépendant, j’ai décidé de la réaliser. L’accueil extrêmement positif que j’ai reçu lors de mes premiers tests auprès de mon réseau a été tout simplement fantastique. Très vite, nous avons constitué un comité consultatif et trouvé des sponsors ; il était donc hors de question de faire marche arrière. Ces dernières semaines, nous avons travaillé d’arrache-pied avec cette équipe pour peaufiner la conférence, et c’est donc avec fierté que nous l’annonçons aujourd’hui. »
La conférence aura deux conférenciers principaux : Christian Lachel du BRC Imagination Arts des États-Unis et le Prof. Perry Hobson de l'Université des Sciences Appliquées de Breda. Parmi les autres noms confirmés figurent Stephanie Schaub de Chocoversum Hamburg, Krishan Maudgal de Belgium Beer World, Catherine Toolan (directrice générale de Diageo Irish Brand Homes & Guinness Store House), Laura Siveo Pavat (responsable des marques mondiales Pernod Ricard) et Kathrine Kirk Muff (directrice Directeur LEGO House). La liste des conférenciers sera mise à jour dans les mois à venir avant l'événement. Cet événement sur mesure est spécialement conçu pour les Brand Experience Centers, les Brand Homes, les Factory Tours et tout autre lieu créant des histoires uniques.
Visitez le site web de la conférence : www.brandcenterconference.com