Center Parcs lance la première campagne européenne « Suivez votre nature »

Avec le coup d'envoi de sa première campagne européenne « Suivez votre nature », Center Parcs appelle chacun à suivre le chemin qui mène à lui-même. Pour s'éloigner ponctuellement de l'agitation du quotidien, que vous connaissiez Center Parcs ou que vous découvriez ses parcs de vacances pour la première fois. L'idée derrière la campagne est que Center Parcs ne consiste pas à se montrer, mais avant tout à être soi-même.

À Center Parcs, être soi-même est la véritable destination de tous les visiteurs. La campagne souhaite toucher toutes les personnes qui recherchent un lien plus profond avec elles-mêmes, leurs proches et la nature. Cette idée est ancrée dans chaque expérience que Center Parcs propose à ses clients. A Center Parcs, les gens peuvent vraiment être ensemble, sans le rythme effréné du quotidien, et retrouver une nouvelle énergie en harmonie avec la nature. La nouvelle campagne de marque « Follow your nature » présente ce message de manière inspirante.

« Avec cette première campagne de marque européenne, nous souhaitons transmettre de manière émotionnelle ce qui rend Center Parcs si unique. C’est une invitation à se (re)connecter à ce qui compte vraiment ; nos proches, la nature et finalement notre véritable moi », explique Andres Neira de Back, directeur marketing de Center Parcs Europe. « Nos parcs offrent beaucoup d’espace pour la découverte et l’expérience. Sur terre, sur ou dans l'eau, ludiques, relaxantes ou surprenantes, toutes ces expériences nous incitent à exprimer les multiples facettes de notre propre personnalité. Vivre des moments authentiques et uniques avec nos proches.

Découvrez notre première campagne européenne « Suivez votre nature ».

Après le repositionnement réussi de la marque Center Parcs en 2023, suit le lancement de la campagne de marque européenne « Follow your nature », dans laquelle Center Parcs donne vie au chemin vers votre véritable soi. Le cœur de la campagne est constitué par le film de marque, dans lequel une famille de Center Parcs échappe à l'agitation de la vie quotidienne, s'embrasse et profite ensemble de la nature qui l'entoure. Le film de marque est complété par trois « films sur l'état d'esprit » qui se concentrent sur les souhaits spécifiques, les émotions et les besoins individuels des clients.

Les films sur l'état d'esprit montrent des expériences de vacances typiques dans les parcs Center Parcs, allant des invités s'immergeant pleinement dans l'Aqua Mundo aux enfants explorant de manière ludique dans le zoo pour enfants ou s'amusant ensemble sur la terrasse privée de votre propre cottage. Les films ont été soigneusement adaptés aux expériences des différents groupes cibles et présentent Center Parcs comme la destination idéale pour un séjour sans soucis et relaxant, où vous pourrez partager des expériences particulières avec votre(vos) proche(s), votre famille et/ou vos amis.

La campagne est lancée dans toute l'Europe. Aux Pays-Bas, la campagne est déployée sur les canaux suivants : radio, cinéma, CTV, OLR, DOOH, OLV, via les réseaux sociaux et display (à fort impact).

La campagne fait partie d'une nouvelle collaboration entre Center Parcs et l'agence de publicité VML, chargée de développer et de coordonner la communication de la marque au niveau européen. « Avec la campagne Follow your nature, nous partageons un message de connexion qui permet à Center Parcs de créer un lien émotionnel avec ses groupes cibles les plus importants », déclare Floris van de Weg, directeur général BX de VML Pays-Bas. Andres Neira De Back ajoute : « Après le repositionnement réussi de Center Parcs en 2023, notre campagne européenne est une nouvelle étape avec laquelle nous souhaitons porter notre expérience de marque à un niveau encore plus élevé. VML nous a convaincus grâce à son approche globale et intégrée et nous espérons une bonne coopération dans les années à venir.

Crédits:

• Agence de création : VML (Partenaire de communication européen de CenterParcs depuis novembre 2024)
• Agence média : Mindshare
• Agence de relations publiques : NewsLab

Source et plus d'informations : Center Parcs