Le développement du tourisme dans la région d'Utrechtse Heuvelrug engendre de nouvelles opportunités et de nouveaux défis. Lors de l'ouverture de la saison touristique, le 9 avril à Veenendaal, l'équilibre régional était au cœur des discussions. Les municipalités et les partenaires ont dialogué sur les moyens de contribuer conjointement à cet équilibre de manière durable et qualitative.
Davantage de visiteurs attendus sur l'Utrechtse Heuvelrug
La région d'Utrecht (Utrechtse Heuvelrug) est une destination prisée des visiteurs néerlandais et internationaux. Les dépenses touristiques et de loisirs totales, incluant les visites à la journée, les séjours d'une nuit et les voyages d'affaires, s'élèvent à 2,38 milliards d'euros par an, soit près de 26 % des dépenses touristiques et de loisirs de la province d'Utrecht. Les visites à la journée effectuées par les Néerlandais représentent à elles seules environ 1,35 milliard d'euros de dépenses dans la région. En 2025, on y a enregistré 2,2 millions de nuitées.
Selon Jorien Posthouwer du Bureau Buiten, qui a mené une étude pour RBT Heuvelrug & Vallei sur la valeur économique et sociale des loisirs et du tourisme dans la région, le secteur des loisirs génère 10 200 emplois. Lors de sa présentation, elle a souligné l’importance du tourisme de loisirs et du tourisme d’affaires : ces visiteurs dépensent davantage, assurent une fréquentation tout au long de l’année et visitent la région plus fréquemment en dehors des périodes de pointe. Parallèlement, cette croissance a un impact sur l’environnement et la qualité de vie. Les habitants eux-mêmes utilisent intensivement le territoire : 62 % des itinéraires cyclables et pédestres sont empruntés par eux, a-t-elle précisé.
S'étendre et rester plus longtemps
En incitant les visiteurs à prolonger leur séjour et à découvrir des lieux moins fréquentés, on favorise un meilleur équilibre dans la région. Renske van den Broek, de RBT Heuvelrug & Vallei, a expliqué le nouveau positionnement de la région d'Utrechtse Heuvelrug comme un territoire cohérent offrant une grande diversité d'activités (naturelles). Renske : « En collaborant sur des formules combinant hébergement, culture et nature, la région d'Utrechtse Heuvelrug gagne en attractivité. »
Nouvelle identité visuelle pour RBT Heuvelrug & Vallei
Robbert Schuurmans, directeur de RBT Heuvelrug & Vallei, conclut que la région est confrontée à un nouveau défi : « Face à l’afflux croissant de visiteurs, il est essentiel de mieux répartir les séjours et de privilégier les visites pertinentes. La nouvelle stratégie de RBT Heuvelrug & Vallei s’inscrit dans cette perspective à travers quatre axes stratégiques : équilibrer les visites, allonger la durée des séjours, encourager les déplacements à pied et à vélo, et développer le marché des entreprises. Le mode de vie en plein air, le plaisir conscient et la découverte continue sont les fils conducteurs de cette stratégie. Il est clair pour nous que tout ce que nous entreprenons doit être fait collectivement. L’implication des partenaires lors de cette réunion témoigne de notre volonté de construire ensemble un territoire durable. »
La nouvelle stratégie s'appuie sur un positionnement et une identité visuelle renouvelés. Les participants à la réunion ont pu en avoir un premier aperçu, notamment grâce à une présentation du nouveau site web qui sera mis en ligne après l'été.
Plus d'informations : www.rbtheuvelrug-vallei.nl