Le succès de la Museum Card s'est poursuivi sans relâche en 2025. Le nombre de détenteurs a dépassé les 1 540 188 au 31 décembre, un record absolu. Lancée en 2025, la Museum Card numérique est désormais accessible au public via une application mobile. On compte aujourd'hui 500 000 Museum Card numériques, soit environ un tiers du total.
Vera Carasso, directrice de l'Association des musées et de la Fondation de la carte des musées : « Cette évolution rend la carte encore plus conviviale et facilite davantage l'accès aux musées. Après tout, on a toujours son téléphone sur soi. »
Le nombre de cartes de musée a augmenté de 3,2 % fin 2025 par rapport à fin 2024. La fréquentation des musées a également atteint un nouveau record. Les détenteurs de la carte ont effectué plus de 9 700 000 visites dans les musées participants en 2025. En 2024, ce nombre dépassait les 9,5 millions et en 2023, les 9,4 millions. Un détenteur de carte de musée visite un musée en moyenne 6,46 fois par an.
Plus de visites, plus de revenus pour les musées
Une étude commandée par l'Association des musées en 2023 révèle que les détenteurs de la carte visitent les musées près de trois fois plus souvent grâce à celle-ci que les personnes qui ne la possèdent pas. De plus, ils génèrent des dépenses supplémentaires dans les musées, les restaurants et les boutiques. Par ailleurs, ils invitent régulièrement des personnes non titulaires de la carte, ce qui représente environ sept cent mille visites supplémentaires par an.
Moteur important pour l'écosystème muséal
Les effets positifs de la Carte Musées s'appliquent à tous les types de musées : grands et petits, partout au pays et pour tous les types de collections. Les musées situés en dehors des grandes villes en bénéficient particulièrement, car une part importante de leurs visites provient de détenteurs de la Carte Musées, ce qui en fait une source de revenus encore plus importante.
La carte est également populaire et a un impact significatif auprès des jeunes adultes (19-35 ans). Dans ce groupe, le taux de visites multiples est nettement supérieur à la moyenne, à environ 3,5.
La carte musée en bref
La Museum Card est une carte personnelle qui vous donne accès à plus de 500 musées aux Pays-Bas pendant un an pour un tarif annuel fixe : 75 € pour les adultes et 39 € pour les enfants jusqu’à 18 ans.
Les recettes issues de la vente des Museum Card sont réparties entre les musées participants, au prorata des visites et des prix d'entrée. Par souci de solidarité, ce sont les petits musées qui profitent le plus du succès de la Museum Card.
Le 29 janvier 2025, le conseil d'administration de la Fondation de la Carte Musée a fixé le taux de remboursement des visiteurs pour 2024 à 63 %, après un versement anticipé de 55 % effectué au cours de l'année. Ce pourcentage est supérieur à l'objectif initial de 60 %. Cette situation s'explique par une fréquentation moindre des musées par les détenteurs de la carte, et notamment par une diminution du nombre de musées onéreux visités. L'augmentation des recettes, consécutive à la hausse des prix, a également contribué à cette baisse.
Sur le plan organisationnel, la Carte Musées relève de l'Association des Musées, l'association professionnelle des musées aux Pays-Bas. La Carte Musées est donc véritablement une carte créée par et pour les musées eux-mêmes.
Source et informations complémentaires : www.museumvereniging.nl