Le début de l'année 2026 marque un tournant majeur pour le secteur hôtelier néerlandais. La hausse du taux de TVA de 9 % à 21 % a considérablement accru la sensibilité des voyageurs aux prix. L'analyse des premières semaines de 2026 réalisée par HotelSpecials révèle que le marché hôtelier néerlandais perd du terrain face à ses voisins, l'Allemagne et la Belgique, où la stabilité des tarifs garantit une position concurrentielle solide.
Les deux premières semaines de janvier ont dressé un tableau sans équivoque : la sensibilité des voyageurs néerlandais aux prix a atteint un niveau record. Si l’envie de partir reste intacte, les destinations, elles, ont radicalement changé.
Les Pays-Bas perdent du terrain, les avantages fiscaux des pays voisins attirent les voyageurs.
La tendance la plus frappante est ce qu'on appelle « l'optimisation fiscale ». Parce que les prix augmentent aux Pays-Bas tandis que la TVA reste faible en Allemagne (7 %) et en Belgique (6 %), de plus en plus de voyageurs choisissent une destination juste de l'autre côté de la frontière pour un séjour d'une nuit.
Ces chiffres confirment un changement radical : les Pays-Bas se rendent inaccessibles au marché en raison de leurs prix, tandis que l'Allemagne leur vole des parts de marché.
- Les Pays-Bas perdent du terrain : En raison du choc de la TVA, les réservations intérieures ont chuté de 20,5 %. La demande étrangère a également fortement diminué : Belgique (-38 %) et Allemagne (-30 %).
- L'Allemagne gagne : La part de l'Allemagne en tant que destination a fortement augmenté, passant de 5 % à plus de 20 %.
- Poste belge : Les voyageurs belges évitent les Pays-Bas (-8,6 % de parts de marché) et choisissent plus souvent la Belgique ou l'Allemagne.
- Villes : Alors que Maastricht et La Haye dominaient le classement l'an dernier, les villes étrangères font une entrée remarquée. La demande pour Düsseldorf (+135,6 %) et Gand (+120 %) a explosé.
Évolution du marché hôtelier : la région se délocalise
Le début de l'année marque une période de correction pour le secteur hôtelier. Outre la hausse de la TVA nationale, de nombreuses grandes villes ont également augmenté leurs taxes de séjour depuis le 1er janvier. Ce double coup dur entraîne une baisse significative des réservations nationales. Les voyageurs qui choisissent de séjourner aux Pays-Bas privilégient les villes plus petites comme Zutphen et Delft, où la pression sur les prix est globalement moins forte qu'à Randstad.
Réflexe de réservation anticipée : les consommateurs fixent déjà les prix pour fin 2026
De façon frappante, la hausse des prix n'entraîne pas seulement des annulations, mais aussi une planification à l'avance extrême. Les consommateurs semblent réagir au « choc de la TVA » en réservant leurs séjours pour un avenir lointain. Alors que le nombre de réservations pour décembre était négligeable début 2018 (moins de 1 %), HotelSpecials observe déjà une augmentation spectaculaire pour décembre 2026, qui représente près de la moitié des réservations. Cette croissance fulgurante suggère que les voyageurs n'attendent plus les promotions de dernière minute, mais réservent dès maintenant leurs séjours pour les fêtes de Noël et du Nouvel An 2026 afin d'éviter une nouvelle inflation ou des hausses de prix supplémentaires.
Prévisions pour 2026 : La créativité l’emporte sur la hausse des prix
Malgré la hausse des coûts, les Néerlandais restent un peuple passionné de voyages. HotelSpecials prévoit que le marché continuera de s'adapter cette année. Les hôtels proposant des offres uniques et des prix compétitifs seront les grands gagnants en 2026. Si l'impact de la TVA entraîne une baisse temporaire du tourisme intérieur, il stimule simultanément une nouvelle façon de voyager, plus intelligente, où les frontières constituent un obstacle moins important que jamais.
La hausse de la TVA s'applique non seulement aux hôtels, mais aussi à d'autres types d'hébergement comme les parcs de vacances, les hébergements de groupe et les chambres d'hôtes.
Plus d'informations : www.hotelspecials.nl