Les musées néerlandais ont attiré un total de 31,6 millions de visiteurs en 2025. Cela représente une augmentation de 2,5 % par rapport à l'année précédente et rapproche le secteur de son niveau record d'avant la pandémie. Ces données sont disponibles dans la publication récemment parue, « Museumcijfers 2025 ». Parallèlement, l'utilisation de la Museum Card a de nouveau atteint un niveau record de 9,7 millions de visites, soit près de 5 % de plus qu'en 2019, année record.
Quelques chiffres tirés du rapport annuel 2025 :
- En 2025, les 492 musées ont enregistré un total de 31,6 millions de visites, dont 23,1 millions de visiteurs nationaux et 8,5 millions de visiteurs étrangers.
- Les musées de Hollande-Septentrionale, de Hollande-Méridionale, de Gueldre et d'Utrecht représentent ensemble 25,4 millions de visites (80 %) en 2025.
- Les 5 plus grands musées d'Amsterdam ont totalisé 6,7 millions de visites en 2025.
- Les musées d'histoire naturelle ont vu leur nombre de visiteurs augmenter de 28 % entre 2019 et 2025. Les musées d'art (-14 %) et les musées ethnographiques (-22 %), quant à eux, ont enregistré un déclin au cours de cette période.
Sur Pretwerk, Ginder s'était déjà penché sur l'évolution du secteur muséal. La dernière observation, en particulier, a suscité une réaction du chercheur Timo van Boekel : « Il est intéressant de constater que, par rapport à 2024, les musées axés sur l'histoire naturelle et l'ethnologie enregistrent la plus forte augmentation. Ce sont également les musées qui accueillent le plus grand pourcentage de visiteurs nationaux. Par rapport à 2019, la part des visiteurs étrangers reste inférieure au niveau d'avant la pandémie, tandis que le nombre de visiteurs nationaux est globalement revenu à son niveau d'avant la crise sanitaire. »
43 % des musées ont terminé l'année 2025 avec des pertes.
Le prix d'entrée moyen pour les adultes a augmenté de 7 % en un an, passant de 10,60 € à 11,30 €. Les recettes d'entrée ont progressé de 288 millions d'euros à 310 millions d'euros et représentent désormais 46 % des recettes propres totales. Les dépenses en restauration et en vente au détail représentent 18 % des recettes propres. Malgré l'augmentation du nombre de visiteurs et la hausse du prix d'entrée moyen, l'équilibre budgétaire reste un défi pour de nombreux musées.
- Chiffre d'affaires total en hausse de 5,6 % à 1,38 milliard d'euros ;
- Les revenus propres ont progressé de 4,4 % pour atteindre 672 millions d’euros ;
- Le niveau des coûts a augmenté de 5,5 % pour atteindre 1,41 milliard d’euros ;
- Les coûts de personnel ont même augmenté de 9 %.
Au final, le déficit cumulé s'élève à 28,9 millions d'euros. 43 % des musées ont clôturé l'année avec une perte. Les quatre catégories de taille ont enregistré un résultat négatif en moyenne.
Cependant, ces déficits financiers ne signifient pas que les musées s'effondrent en masse pour le moment. D'autres solutions existent, comme l'explique le porte-parole de l'Association des musées : « Le nombre de musées affiliés a en réalité augmenté pour atteindre 492 ces dernières années. Nous constatons toutefois que, face aux difficultés financières, certains musées doivent restructurer leur organisation, revoir leur programmation, reporter des investissements ou solliciter un soutien supplémentaire auprès des pouvoirs publics et d'autres financeurs. »
La carte Museum Card reste un facteur déterminant pour les visites de musées.
La Carte Musées demeure un moteur essentiel du succès du secteur muséal. En 2025, près de 9,7 millions de visites ont été effectuées grâce à cette carte, un record. Cela représente 31 % de l'ensemble des visites de musées aux Pays-Bas. Par rapport à l'année record de 2019, le nombre de visites avec la Carte Musées est aujourd'hui supérieur de près de 5 %. Le nombre de détenteurs de la carte reste également élevé. En 2025, on comptait en moyenne plus de 1,5 million de Cartes Musées en circulation. Les musées ont perçu collectivement plus de 81,4 millions d'euros de recettes, un montant record. L'introduction de la Carte Musées numérique constitue une évolution majeure. Un demi-million de Cartes Musées numériques sont désormais utilisées. Cela signifie qu'un tiers des Cartes Musées sont accessibles via une application pour smartphone.
Plus d'informations: https://museumvereniging.nl/over-ons/beleidsplannen-jaarverslagen/museumcijfers-2025/