L'industrie des attractions continue de se développer rapidement. Red Online Marketing a remarqué un certain nombre de tendances intéressantes dans cette industrie en développement rapide pour 2025. Par exemple, l’accent est davantage mis sur le divertissement ludo-éducatif, les conditions météorologiques extrêmes sont fortement influencées et la numérisation et l’immersion restent des sujets importants. Découvrez vite toutes les tendances des attractions à la journée en 2025.
1. L'éducation comme élément indispensable
L’éducation est de plus en plus considérée comme une valeur fondamentale importante pour une journée réussie. Les visiteurs, en particulier les familles, veulent plus que du divertissement ; ils recherchent une expérience éducative pour leurs enfants. Les musées en profitent et continuent de numériser leurs offres et de les rendre plus interactives, se débarrassant ainsi de leur image poussiéreuse. Des innovations telles que les projections interactives et « Artainment » – où l’art prend vie grâce à la technologie – confèrent aux musées un nouvel attrait.
Les zoos renforcent également leur rôle éducatif avec des présentations plus interactives sur les animaux et leurs habitats. Cette approche rend une sortie non seulement amusante, mais aussi précieuse et inspirante. Nous voyons également de plus en plus d’expériences pédagogiques dans les zoos qui ne sont pas nécessairement axées sur les animaux vivants, mais utilisent des écrans et des projections pour faire découvrir la nature aux gens. D'autre part, de plus en plus d'expériences s'ajoutent, davantage axées sur le plaisir, comme les parcs aquatiques ou les attractions.
2. Les conditions météorologiques extrêmes nécessitent des ajustements
Les conditions météorologiques extrêmes sont de plus en plus courantes et les attractions diurnes doivent y répondre de manière stratégique. L'année dernière, nous avons connu un printemps humide, des parcs ont souffert d'inondations et une chaleur extrême était également à l'ordre du jour.
En 2024, nous avons déjà constaté que les attractions touristiques de plein air proposaient davantage d'activités aquatiques pendant les périodes chaudes, tout en offrant parfois une assurance pluie par temps humide et froid . Les attractions intérieures, quant à elles, se positionnent de plus en plus comme un lieu confortable pour se mettre à l'abri des intempéries et des fortes chaleurs. Nous observons également un nombre croissant d'attractions de plein air qui investissent dans des espaces intérieurs afin de rester attractives toute l'année.
Les campagnes marketing peuvent mettre l'accent sur ce point dans leurs publicités. Pensez à utiliser des images de parcs aquatiques lors des chaudes journées d'été, ou à souligner les espaces intérieurs et les activités à faire par mauvais temps. En plaçant la météo au cœur de votre communication, votre offre reste attractive quelles que soient les conditions météorologiques. Vous pouvez le faire, par exemple, avec les publicités météo.
3. Démarquez-vous auprès des consommateurs grâce à l’innovation
Avec l’inflation et l’incertitude géopolitique et économique, les consommateurs sont plus que jamais critiques quant à la façon dont ils dépensent leur argent. Cela rend l’innovation encore plus importante dans votre attraction de jour. Les innovations se traduisent souvent par une augmentation du nombre de visiteurs qui peut durer jusqu'à trois ans. En 2025, investir dans de nouvelles attractions, espaces thématiques ou expériences sera essentiel pour rester compétitif. De cette façon, vous vous assurez que les consommateurs préfèrent une visite à votre attraction journalière plutôt qu’une autre attraction journalière qui a récemment connu peu ou pas d’innovation.
4. Tarification dynamique et accès flexible comme norme
La tarification dynamique – où les prix des billets fluctuent en fonction de la demande, de la saison et d’autres facteurs – continue d’augmenter. D’ici 2025, nous espérons que de plus en plus d’attractions adopteront cette approche. Cela permet non seulement de mieux gérer les flux de visiteurs, mais rend également les attractions plus accessibles en proposant des prix plus bas pendant les périodes calmes.
En outre, nous constatons qu'il existe de plus en plus de types d'abonnements différents et que les billets de soirée sont également de plus en plus courants. Ce type de flexibilité séduit différents groupes cibles, des familles aux visiteurs disposant d'un petit budget. Par exemple, si vous souhaitez visiter une attraction diurne plus tard dans la journée, vous ne devez de plus en plus payer le plein tarif pour un billet journalier, mais un billet soirée à tarif réduit suffit.
5. Immersion et expérience totale
En 2025, les visiteurs voudront de plus en plus s’immerger dans l’univers d’une attraction, d’un espace thématique ou des deux. La restauration (F&B) prend de plus en plus d’importance dans cette expérience globale. Les options culinaires s'intègrent de plus en plus parfaitement au thème d'une attraction ou d'un espace spécifique. Prenons par exemple le monde magique de Harry Potter, où la bière au beurre est en vente à chaque coin de rue. Le commerce de détail est également un facteur important ici. Par exemple, pensez à proposer des produits panda à côté de l’enclos des pandas.
6. La peur récréative dépasse les frontières saisonnières
La peur récréative – rechercher la tension et la peur dans un environnement sûr – devient de plus en plus populaire. Les gens recherchent de l’adrénaline et une évasion de la réalité quotidienne, et c’est exactement ce que propose l’horreur. La tendance est que les festivités d'Halloween commencent de plus en plus tôt, parfois dès septembre, et de plus en plus jusqu'en novembre. Des maisons hantées et des événements à suspense sont également de plus en plus proposés tout au long de l'année. Pensez au dark ride Dämonen Gruft qui vient d'ouvrir à Heide Park ou à notre propre Danse Macabre à Efteling.
Règle de convivialité
De plus, des tendances telles que la festivalisation, la saisonnalité et l'inclusivité resteront également importantes en 2025. Par exemple, proposer divers événements dans une année, en fonction de la saison, peut augmenter les visites répétées, que ce soit une fois par an ou même plusieurs fois dans l'année. Il devient de plus en plus important que chacun puisse vivre une expérience. C'est pourquoi nous voyons de plus en plus de sentiers et d'attractions accessibles aux fauteuils roulants proposer des installations spécifiques pour les personnes handicapées et les personnes atteintes d'un trouble neurodivergent, afin qu'elles puissent elles aussi profiter de l'expérience de manière optimale.
Avec nos remerciements à (éditeur) : Joyce Dijkstra, conseillère chez Red Online Marketing et blogueuse dans le domaine des parcs à thème
Plus d'informations : Redonlinemarketing.nl