La Zélande a attiré moins de touristes séjournant au moins une nuit en 2025, et la durée de leurs séjours a été plus courte. Par conséquent, le nombre de nuitées a diminué de 5 %, alors que la moyenne nationale était supérieure de 2 %. Ces chiffres préliminaires de l'Institut néerlandais de la statistique (CBS) pour 2025, analysés pour la Zélande par le Centre de connaissances HZ pour le tourisme côtier, confirment cette tendance.
Un tournant pour le tourisme en Zélande : moins de touristes séjournant au moins une nuit en 2025
En 2025, plus de 3 millions de touristes se sont rendus en Zélande pour des vacances ou un voyage d'affaires, soit une baisse de 3 % par rapport à 2024. Hormis l'année 2020, marquée par la pandémie de coronavirus, il s'agit du premier recul du nombre de visiteurs depuis le début de ces statistiques en 2012. Au total, 12,6 millions de visiteurs ont séjourné dans la province en 2025, soit une baisse de 5 %, après une diminution de 1 % l'année précédente.
Les séjours d'une nuit par des clients néerlandais sont particulièrement peu nombreux.
Le recul du nombre de nuitées en Zélande en 2025 sera principalement visible chez les touristes néerlandais (-6 % par rapport à 2024), tandis que ce segment est resté stable à l'échelle nationale. Le nombre de touristes internationaux a également diminué (-3 %), contrairement à la hausse nationale de 4 %. Une récente réunion d'experts avec des représentants du secteur des loisirs a révélé que d'autres régions ont investi plus spécifiquement dans leur offre et leur image de marque. Par ailleurs, la Zélande est de moins en moins perçue comme une destination attractive toute l'année. Comparée à d'autres régions côtières, l'offre d'infrastructures adaptées aux intempéries et les raisons spécifiques de s'y rendre en dehors des vacances, des jours fériés et des périodes de beau temps semblent limitées. Cette situation fragilise la destination et entraîne d'importantes fluctuations du taux d'occupation. De plus, les prix pratiqués en Zélande se situent dans le haut de gamme. Bien qu'il existe une demande pour des destinations de qualité et une volonté de payer le prix fort, le rapport qualité-prix perçu est sous pression.
« La baisse du nombre de nuitées montre que l’ère de la croissance linéaire est révolue : les visiteurs sont plus exigeants et la concurrence s’intensifie. Lorsque le prix, la qualité et l’offre ne sont pas équilibrés, la Zélande perd des parts de marché », explique Diana Korteweg Maris, responsable des programmes du Centre de connaissances sur le tourisme côtier de HZ.
Diminution du nombre de nuitées dans les maisons de vacances et les chalets de location en 2025
Le nombre de nuitées dans les parcs de vacances de Zélande a chuté de 12 % en 2025, un chiffre inférieur à celui de 2023. Dans les hôtels, le nombre de nuitées est resté stable en 2025 par rapport aux années précédentes. Les campings ont enregistré une hausse de 7 % en 2025, mais cette croissance n'a pas suffi à compenser entièrement le fort recul de l'année précédente.
Le déclin devrait se poursuivre en 2026
Il n'y a actuellement aucun signe de reprise du tourisme en Zélande. En janvier 2026, l'indicateur de confiance des voyageurs du NBTC a montré que l'intention de choisir la Zélande pour des vacances a encore diminué. De plus, le NBTC prévoit une plus grande prudence des touristes séjournant au moins une nuit en 2026, notamment en raison de la hausse de la TVA. Par exemple, une baisse nationale du nombre de nuitées est attendue pour les marchés allemand et néerlandais. À eux deux, ces pays représentaient 87 % des nuitées en Zélande l'an dernier. Le rapport qualité-prix en Zélande était déjà sous pression avant même la mise en œuvre de la hausse de la TVA. Compte tenu de ces tendances, les chiffres du tourisme en Zélande devraient encore être inférieurs aux prévisions cette année.
Source et informations complémentaires : www.kenniscentrumtoerisme.nl