Met ingang van 1 januari 2026 is de BTW in Nederland op verblijfsrecreatie (o.a. hotels, vakantieparken, groepsaccommodaties en B&B’s) verhoogd van 9 naar 21%. Alleen kamperen met een eigen kampeermiddel blijft vallen onder het lage BTW tarief. Hoe reageert de vakantieganger op de vrij sterke prijsverhoging? We maakten in januari een rondgang langs diverse verschillende stakeholders in de recreatiesector en zetten de eerste voorzichtige conclusies op een rijtje.
Dit overzicht kwam mede tot stand door medewerking van diverse partijen, w.o. EuroParcs, RCN, Libema, Dormio & Summio, Stayokay (jeugdherbergen), Vakantieadressen.nl (groepsaccommodaties) Bed & Breakfast.eu, Parkvakanties.nl, Leisurepeaks en HISWA Recron.
De prijzen stijgen
De belangrijkste conclusie is dat de prijzen sectorbreed zijn gestegen. In alle segmenten gaan de prijzen omhoog. Dat heeft twee oorzaken:
- Ondernemers hebben de prijsverhoging nodig om voldoende marge te behouden
- Individuele ondernemers zijn qua prijsstrategie marktvolgend. Je wilt jezelf niet uit de markt prijzen. Doordat iedereen de prijzen verhoogd, stijgt ook de gemiddelde marktprijs.
De prijsstijging is al wat langer gaande. De BTW verhoging was al in 2025 bekend en bij de prijzen voor 2026 moest de btw-verhoging al worden ingecalculeerd.
Al met al kunnen we concluderen dat zeker het grootste deel van de BTW-verhoging wordt doorberekend aan de consument.
Reacties uit de markt:
- Door Bedandbreakfast.nl: “In januari 2026 lag de gemiddelde kamerprijs van B&B’s in Nederland 11,8% hoger dan in januari 2025: van €110,73 naar €123,85 per nacht. Dat is vrijwel één-op-één in lijn met de btw-verhoging. De meeste B&B-eigenaren hebben deze verhoging dus duidelijk verwerkt in hun nieuwe prijzen.”
- “Bij groepsaccommodaties wordt vrijwel altijd de hele btw-verhoging doorberekend.” Vertelt Wouter Grootes van Vakantieadressen.nl, een groot platform dat zich op dit segment richt. “Groepsaccommodaties worden gemiddeld 7 maanden van tevoren geboekt. Wij zagen vorig jaar al dat de prijzen voor 2026 met 12% werden verhoogd i.v.m. de aanstaande BTW-verhoging.“
- Bij RCN wordt nog een prijsopdrijvende factor genoemd: “Om de prijsstijging voor onze gasten zo goed als mogelijk te beperken absorberen wij als RCN een deel van de BTW verhoging in de prijzen voor 2026. Overigens is er ook een nog andere prijsverhoging die het voor onze gasten duurder maakt: veel gemeentes hebben de toeristenbelasting verhoogd en een aantal zelfs zeer extreem. Als je dan met een gezin van 4 personen 2 weken verblijft, hakt dat er ook nog eens extra in, ongeacht of je een accommodatie huurt of kampeert. “
Het aantal boekingen blijft achter
Vanuit verschillende kanten wordt duidelijk dat het aantal boekingen achterblijft. Er zijn zowel minder boekingen van binnenlandse vakanties als van inkomende toeristen. Vooral het middensegment heeft het erg lastig.
HISWA Recron: “De eerste cijfers over 2026 laten zien dat de btw-verhoging op logies van 9% naar 21% een duidelijke en negatieve impact heeft op het verhuursegment binnen de Nederlandse verblijfsrecreatie. Kampeerplaatsen draaien goed. Hoewel de vakantie-intentie onder Nederlanders op peil blijft, staan met name verhuuraccommodaties op vakantieparken sterk onder druk. Benchmarks (leisurepeaks en een interne benchmark) tonen een achterstand van circa 5–20% in boekingen en overnachtingen, met uitschieters tot boven de 20% bij enkele aanbieders. Met name ook in de perioden dat de meeste omzet verdiend moet worden zien we een achterstand in de boekingen op het verhuursegment. Hier maken we ons wel zorgen over. De hogere prijzen als gevolg van de btw-verhoging leiden tot uitstelgedrag, verschuiving naar goedkopere alternatieven en uitwijk naar het buitenland in dit segment. Kampeerplaatsen profiteren wel van de huidige markt en daar zien we dan ook een groei in ontstaan. Echter compenseert dat niet voor ieder bedrijf de impact van de btw verhoging, want elk bedrijf heeft een eigen mix.”
Parkvakanties.nl (gericht op vakantieparken), ziet vooral negatieve gevolgen: “In de data van Parkvakanties zien wij dat er is simpelweg minder geboekt is dan voorgaande jaren. Het verschilt per regio en ook per type vakantiepark. De parken in het middensegment hebben het gemiddeld gezien het zwaarst. De echte luxe topparken ondervinden dit minder. De parken in de grensstreek en de parken aan de kust (veel afhankelijk van Duitsers die het ook duidelijk laten afweten wat betreft de vroegboekingen) worden het zwaarst getroffen.”
Zie ook: Consumentenonderzoek: btw-verhoging op overnachtingen – door Parkvakanties.nl
Ook de hotelsector ondervindt de negatieve gevolgen. Platform hotelspecials.nl noemt het ‘belastingoptimalisatie’: Doordat de prijzen in Nederland stijgen terwijl de btw in Duitsland (7%) en België (6%) laag blijft, kiezen steeds meer reizigers voor een bestemming net over de grens voor een nachtje weg. De cijfers bevestigen een drastische verschuiving: Nederland prijst zichzelf de markt uit, terwijl Duitsland marktaandeel wegkaapt.
Redactie op 18-3-2026: Inmiddels heeft ook België de BTW op accommodatie per 1 maart 2026 opgetrokken van 6 naar 12%)
- Nederland verliest terrein: door de btw-schok daalden binnenlandse boekingen met 20,5%. Ook buitenlandse vraag nam fors af: België (-38%) en Duitsland (-30%).
- Duitsland wint: het aandeel van Duitsland als bestemming steeg sterk, van 5% naar ruim 20%.
- Belgische verschuiving: Belgische reizigers mijden Nederland (-8,6% marktaandeel) en kiezen vaker voor België of Duitsland.
Sterke concepten en het luxe segment zijn relatief ongevoelig
Bij onze rondgang bleek dat de prijsverhoging lang niet voor alle segmenten een probleem is.
De Nederlandse accommodaties van het luxe segment Dormio doen het op dit moment uitstekend. Binnen hetzelfde concern hebben de vakantieparken van Summio (net een treetje lager), te maken met consolidatie van de boekingen.
Libema: “Overall zien we bij de ‘reguliere’ vakantieparken een vermindering van het aantal boekingen t.o.v eerdere jaren. Bij de parken met een exclusief product (bijv Safari Resort en Safari Hotel) daar zie je het aantal boekingen stabiliseren.”
Ook bij RCN en EuroParcs is de trend waarneembaar dat de luxere accommodaties en unieke concepten eigenlijk weinig last hebben van de prijsverhoging.
Vakantiemarkt is relatief sterk
De lange termijntrends voor toerisme in Nederland zijn gunstig. Volgens onderzoek door het NBTC zorgt de BTW verhoging vooral op de korte termijn voor een groeivertraging:
NBTC: “Het verblijfstoerisme in Nederland groeit in 2026 naar verwachting licht met 0,5% ten opzichte van 2025. Daarmee is de groei – met uitzondering van coronajaar 2020 – de laagste sinds 2012. De verwachte afvlakking is deels het gevolg van de btw-verhoging op logies per 1 januari 2026 en mogelijke bezuinigingen door reizigers. Vooral het binnenlands verblijfstoerisme staat onder druk, terwijl het internationale verblijfstoerisme blijft groeien, zij het in een lager tempo. Het totale aantal verblijfsgasten blijft in 2026 nagenoeg gelijk op circa 53 miljoen.”
Zie ook: NBTC: Btw-verhoging op logies remt groei, internationaal bezoek blijft toenemen – Pretwerk
Er is ook sprake van een afwachtende houding bij veel consumenten, met minder vroegboekingen. Een relatief groot deel moet de zomervakantie voor 2026 nog boeken. Het is nog even afwachten waar deze groep hun vakantie gaat boeken.
Splitsing van de rekening – alleen bij substantiële bedragen
Waar voorheen een complete bungalow- of hotelvakantie onder het lage BTW tarief viel, wordt nu gekeken naar een splitsing van de rekening. Het zijn vooral de grotere componenten op een rekening die als eerste worden uitgesplitst. Bijvoorbeeld de entree voor een dagattracties (bij Beekse Bergen), het ontbijt bij een hotel of B&B.
Als het gaat om wat kleinere bedragen, dan wordt de moeite (nog) niet genomen. Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van de centrale voorzieningen of de component schoonmaak bij een kamerprijs.
“Dormio kiest er niet voor om onderdelen uit het totaalpakket te halen om die met een laag tarief op de factuur te zetten. Daar gaat te veel werk in zitten en die moeite levert ons onvoldoende rendement.”
Don van Schaik, CEO van Dormio:
Zie ook: Hotels rekenen meer voor ontbijt en wellness, minder voor kamer door btw-verhoging (op nos.nl)
Er zijn een paar segmenten die zelfs profiteren
Er zijn ook enkele segmenten die juist profiteren van de BTW-verhoging.
- Campings die kamperen met eigen middelen aanbieden doen het op dit moment erg goed.
- Binnen de B&B sector zijn diverse kleinere aanbieders niet BTW plichtig. Zij profiteren wel mee van de hogere gemiddelde prijzen in de markt.