Gerard Brouwer van Scanfie maakte onlangs een analyse van de positionering van ketens van vakantieparken en kwam tot een pijnlijke conclusie: “Zeven ketens hadden 100% echo-score. Alles wat zij claimen, claimt hun concurrent ook. Natuur. Familie. Ontspanning. Kust. Zelfde brochure, andere logo.“
In het achterliggende rapport worden tien ketens van vakantieparken beoordeeld. Drie ketens wisten zich te onderscheiden met een unieke propositie:
- RCN met “waardensfeer”
- Summio met “quality time”
- Ardoer met een 8.0+ kwaliteitskeurmerk
Het rapport roept op Linkedin meteen de nodige discussie op. De conclusie dat er nog grijze vlakken zitten in de positionering kan alleen maar als aanbeveling worden gezien voor toekomstige (her)positioneringen. Het kwadrant ‘entertainment + premium’ wordt tot nu toe nog door geen grotere keten in Nederland ingevuld. Als inspiratie wordt de internationale keten ‘Club Med’ genoemd, die zich in dit segment uitstekend thuis voelt.
De grotere ketens van vakantieparken moeten er bij hun positionering rekening mee houden dat de doelgroep die zij afbakenen groot genoeg is om alle vakantiehuizen te vullen. Dan ontstaat al snel het risico dat men op dezelfde kernwaarden uitkomt. Daar liggen juist weer kansen voor de wat kleinere ketens en individuele bedrijven. Zo weet bijvoorbeeld Van Hoorne Entertainment met de Familieresort Molenwaard en Familieresort De Tovertuin het segment ‘entertainment en premium’ wel uitstekend te bedienen.
duiding Pretwerk.nl
Meer winst uit je horeca
In het rapport komt nog een thema aan bod waar ondernemers baat bij kunnen hebben; de horeca-omzet, nu zo’n 15 – 20% van de totale omzet op een vakantiepark, biedt kansen om verder te groeien. De Conclusie: “€560.000 laat een gemiddeld park liggen, in eigen horeca.” Scanfie heeft daar, met een uitgebreide achtergrond in de horeca, wel enkele aanbevelingen voor in huis.
Het belang van additionele omzet is sinds dit jaar alleen nog maar groter geworden omdat de inkomsten uit boekingen onder (prijs)druk staan vanwege de btw-verhoging van 9 naar 21% met ingang van 1 januari 2026.
duiding Pretwerk.nl
Meer informatie: www.vakantieparkenonderzoek.scanfie.tech/