Bedrukte souvenirs zijn een krachtige vorm van promotie die niet beperkt blijft tot het moment van uitgifte. Of het nu gaat om een weggevertje op een evenement of een product dat in een winkel wordt verkocht, een goed gekozen souvenir zorgt ervoor dat je boodschap blijft circuleren. In tegenstelling tot digitale reclame verdwijnt een tastbaar item niet zomaar uit beeld. Het blijft op bureaus liggen, hangt aan sleutelhangers of wordt dagelijks gebruikt. En juist daardoor ontstaat een vorm van herkenning die zich stilletjes en langdurig opbouwt.
We spreken met de marketingadviseur Laura Ruitenberg van Greengiving, een bedrijf dat al vele jaren bedrijven begeleid bij slimme keuzes in promotie-artikelen en souvenirs.
Wat kun je vertellen over de kosten / baten – hoeveel marge kun je halen?
De kosten voor het bedrukken van souvenirs variëren per product, oplage en druktechniek. Toch zijn de marges in de praktijk vaak interessant. Wie souvenirs inkoopt tegen groothandelsprijzen en deze verkoopt in een winkel of webshop, kan rekenen op marges die oplopen tot enkele honderden procenten. Een katoenen tas die voor €1,50 wordt ingekocht, kan eenvoudig voor €5 tot €8 verkocht worden – afhankelijk van ontwerp, locatie en doelgroep. Dat geldt ook voor pennen, notitieboekjes, drinkflessen en andere gebruiksvoorwerpen.
Voor wie geen directe verkoop nastreeft maar souvenirs inzet voor promotie, ligt het rendement in zichtbaarheid. Een eenmalige investering van enkele honderden euro’s in bedrukte artikelen kan maandenlang effect sorteren. Zeker wanneer het product regelmatig gebruikt wordt of opvalt door vormgeving. Zo levert een bedrukte mok of een opvallende paraplu niet direct geld op, maar zorgt het wel voor herhaalde merkherkenning bij gebruikers en hun omgeving.
Producten voor de verkoop (winsten en promotie) of als give away?
Bedrukte souvenirs zijn inzetbaar op twee manieren: als product voor verkoop of als gratis give away. In beide gevallen is het bereik groot, maar het effect verschilt. Bij verkoop draait het om zichtbaarheid én directe opbrengst. Een mooi vormgegeven souvenir verkoopt zichzelf, zeker als het verbonden is aan een plek, een organisatie of een herinnering. Toeristische locaties, musea, evenementen en winkels profiteren hiervan. Het product wordt gekocht, meegenomen en vaak cadeau gedaan. Hierdoor verspreidt de bedrukking zich vanzelf verder.
Give aways werken op een andere manier. Hier draait alles om massaal bereik. Op beurzen, festivals, open dagen of in goodiebags zorgen deze gratis items voor brede verspreiding van je naam of logo. De kunst is om producten te kiezen die mensen daadwerkelijk gebruiken. Een kwalitatieve pen, een herbruikbare boodschappentas of een sleutelhanger met extra functie zijn voorbeelden van souvenirs die niet snel verdwijnen. Daarmee blijft de promotiewaarde groeien, zonder extra inspanning of kosten na uitgifte.
Waarom kiezen voor duurzame souvenirs?
Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol bij de keuze van promotieartikelen. Klanten en bezoekers zijn zich bewust van de impact van producten op het milieu. Een wegwerpartikel wekt eerder irritatie dan sympathie op, terwijl een herbruikbaar of gerecycled item juist positief wordt ontvangen. Bedrijven die hierin bewust kiezen, bouwen aan hun imago. Een bedrukt souvenir van gerecycled karton, bamboe of biologisch katoen laat zien dat je als organisatie verantwoordelijkheid neemt.
Daarnaast worden duurzame producten vaker en langer gebruikt. Een stevige katoenen tas is waardevoller dan een plastic variant. Een pen van bioplastic voelt doordachter aan dan eentje van goedkoop plastic. Door duurzaamheid te combineren met een verzorgd ontwerp en een duidelijke boodschap, wordt het souvenir een verlengstuk van je identiteit. Platforms als Greengiving.nl spelen hierop in met een breed assortiment van milieubewuste artikelen die bedrukt kunnen worden naar wens. Dit maakt het eenvoudiger dan ooit om duurzame keuzes te maken die ook daadwerkelijk effect sorteren in het dagelijks gebruik van je doelgroep.
Met dank aan: Laura Ruitenberg van Greengiving.
Greengiving is een bedrijf dat is gespecialiseerd in duurzame relatiegeschenken. Veel van dit soort merkproducten passen ook uitstekend in het assortiment van je souvenirwinkel.