In Den Haag is de afdeling citymarketing dermate tevreden over de Holoboxen in The Hague Info Store dat zij drie nieuwe personen introduceren die het verhaal over Den Haag vertellen. Dat was voor ons een mooie aanleiding om eens te kijken naar de techniek achter de hologrammen en de mogelijkheden voor de recreatiesector.
In de holobox was o.a. al de Haagse Burgemeester Jan van Zanen te zien, die daar zijn verhaal vertelde over de stad. Nu komen daar de nachtburgemeester (Lotte Ottevanger), Sander Hanenberg van theaters Diligentia en PePijn en vrijwillige ‘city host’ Frans de Zwart bij.
De holobox in The Hague Info Store biedt bezoekers een interactieve ervaring met levensgrote hologrammen. Deze geven informatie en persoonlijke tips over Den Haag en is tijdens openingsuren van de winkel dagelijks vrij te bezoeken.
“Het voelt alsof iemand echt tegenover je staat”, zegt store manager Yannick Bouwhuis. “Met de nieuwe hologrammen laten we opnieuw zien hoeveel verschillende verhalen Den Haag te vertellen heeft. Van cultuur en comedy tot het nachtleven.”
Er is sprake van enige mate van interactiviteit. Zo zijn er een aantal voorgeprogrammeerde vragen die je aan de hologrammen kunt stellen. De hologramprojecties zijn van verschillende kanten te bekijken wat de illusie van een 3D beeld met zich meebrengt.
De techniek achter de holobox
De techniek achter de holobox wordt geleverd door het Haagse bedrijf HEREweHOLO, die aangeeft dat er inmiddels nog veel meer nieuwe ontwikkelingen zijn met de techniek van holografie. Ook de filmopname van de content wordt in eigen studio geproduceerd. Desmond Frencken van het bedrijf is graag bereid om wat meer toelichting te geven op de pratische toepassingen van zijn techniek.
Kan een hologram ook nog meer interactief worden gemaakt?
De Holobox in Den Haag draait momenteel vooral op vooraf geproduceerde hologramcontent met verschillende keuzes/verhalen. Interactie is zeker mogelijk. Wij kunnen Holoboxen leveren met touchbediening, keuzemenu’s, QR-koppelingen, meertalige content, live-verbindingen en zelfs AI-avatars waarbij bezoekers vragen kunnen stellen. De mate van interactie hangt vooral af van het doel, de locatie en het budget.
Frencken
Hoe zit de kostenstructuur van een hologrampresentatie er uit?
Voor een Holobox in 1-op-1 formaat, vergelijkbaar met een soort telefooncel of levensgrote presentatiebox, moet je indicatief denken aan een verkoopprijs vanaf circa € 32.500 excl. btw. Daar komen eventuele contentproductie, interactieve software, maatwerkafwerking, transport en installatie nog bij. Basiscontent kan relatief eenvoudig worden geproduceerd, maar bij hoogwaardige hologramcontent of interactieve toepassingen ligt de investering uiteraard hoger. Huur is ook mogelijk voor tijdelijke campagnes, beurzen of activaties.
Frencken
Wat zie jij als trends en ontwikkelingen in de techniek van hologrammen?
De nieuwste ontwikkelingen zitten vooral in de combinatie van hologrammen met interactie. Denk aan digitale hosts, virtuele gidsen, meertalige ontvangst, live-presentaties op afstand, AI-gestuurde avatars en koppelingen met touchscreens, QR, wayfinding of ticketing. Waar hologrammen eerst vooral “wow-effect” waren, worden ze nu steeds meer ingezet als praktische communicatietool: mensen ontvangen, uitleg geven, producten presenteren, bezoekers doorverwijzen of een merkverhaal vertellen.
Frencken
Frencken ziet ook volop mogelijkheden van deze techniek voor de sectoren leisure, hospitality, toerisme, attracties, musea en bezoekerscentra. Het gaat niet alleen om een hologram als gimmick, maar om een nieuwe manier om bezoekers persoonlijker en opvallender te informeren.
Meer informatie:
Hologrammen worden in de recreatiesector al veel langer ingezet om bijzondere visuele effecten te realiseren. De peppers’ ghost techniek, die gebruik maakt van een projectie op een spiegel wordt daarvoor het meest ingezet. Op het gebied van visuele innovaties lag de nadruk de afgelopen jaren vooral op VR, AR en Mixed Reality (XR) technieken. De ontwikkeling en acceptatie van hologrammen bleef daarbij wat achter. Hologrammen hebben als groot voordeel boven de andere technieken dat je de beelden als groep kunt bekijken zonder dat iedereen een eigen ‘device’ nodig heeft om de beelden te bekijken.
In 2011 schreven we al over een hologram op het podium; Hakune Mitsu. Deze hologram anime artieste heeft inmiddels wereldwijd een fanbase opgebouwd. (in oktober 2024 trad ze nog op in Amsterdam) Toch blijft het tot nu toe een nichemarkt. Dalende kosten en nieuwe interactieve toepassingen maken de hologramtechniek breder toegankelijk. Tijdens de Independent Hotel Show in Amsterdam van dit jaar kwamen we bijvoorbeeld al een hologram receptie tegen (YaYa Works) die werkte met een live receptioniste op afstand.
Duiding Pretwerk.nl