Zeeland trok in 2025 minder verblijfstoeristen en zij verbleven bovendien korter. Als gevolg daarvan daalde het aantal overnachtingen met 5%, terwijl landelijk een stijging van 2% is waargenomen. Dat blijkt uit voorlopige cijfers van het CBS over 2025, die door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme zijn geanalyseerd voor Zeeland.
Keerpunt in Zeeuws toerisme: minder verblijfstoeristen in 2025
In 2025 kwamen ruim 3 miljoen toeristen naar Zeeland voor een vakantie of zakelijk verblijf, een daling van 3% ten opzichte van 2024. Dit is, met uitzondering van het coronajaar 2020, de eerste daling in het aantal gasten sinds de start van de trendreeks in 2012. In totaal verbleven gasten 12,6 miljoen nachten in de provincie in 2025, een daling van 5%, na een daling van 1% een jaar eerder.
Vooral minder overnachtingen van Nederlandse gasten
De daling van het aantal overnachtingen in Zeeland is in 2025 vooral zichtbaar onder Nederlandse gasten (-6% t.o.v. 2024), terwijl dit segment landelijk stabiel bleef. Ook het aantal buitenlandse gasten nam af (-3%), in tegenstelling tot de landelijke stijging van 4%. Uit een recente expertsessie met vertegenwoordigers uit de vrijetijdssector blijkt dat andere regio’s gerichter hebben geïnvesteerd in hun aanbod en profilering. Daarnaast wordt Zeeland steeds minder gezien als een bestemming die jaarrond aantrekkelijk is. In vergelijking met andere kustregio’s lijkt het aanbod aan slechtweervoorzieningen en concrete aanleidingen voor bezoek buiten vakanties, feestdagen en mooi weer beperkt. Dit maakt de bestemming kwetsbaar en leidt tot grote schommelingen in bezetting. Het prijsniveau in Zeeland bevindt zich bovendien aan de bovenkant van de markt. Hoewel er vraag is naar kwalitatief hoogstaande bestemmingen én bereidheid om hiervoor te betalen, staat de ervaren prijskwaliteitverhouding onder druk.
“De daling van het aantal overnachtingen laat zien dat de tijd van vanzelfsprekende groei voorbij is: bezoekers zijn kritischer en de concurrentie neemt toe. Wanneer prijs, kwaliteit en aanbod niet met elkaar in balans zijn, verliest Zeeland marktaandeel,” aldus Diana Korteweg Maris, Programmamanager van HZ Kenniscentrum Kusttoerisme.
Minder overnachtingen in vakantiewoningen en verhuurchalets in 2025
Het aantal overnachtingen op Zeeuwse huisjesterreinen is in 2025 met 12% gedaald. Daarmee ligt het niveau lager dan in 2023. In Zeeuwse hotels bleef het aantal overnachtingen in 2025 stabiel ten opzichte van voorgaande jaren. Campings in Zeeland noteerden een stijging van 7% in 2025. Deze groei was echter niet voldoende om de sterke daling van een jaar eerder volledig goed te maken.
Daling zet naar verwachting door in 2026
Er zijn momenteel geen signalen dat het toerisme in Zeeland zal herstellen. In januari 2026 bleek uit de Vakantie Sentiment Monitor van NBTC dat de intentie om Zeeland te kiezen voor een binnenlandse vakantie verder is teruggelopen. Daarnaast verwacht NBTC dat verblijfstoeristen in 2026 terughoudender zullen zijn, onder meer door de btw-verhoging. Zo wordt voor de Duitse en Nederlandse markt landelijk een daling van het aantal overnachtingen verwacht. Samen waren deze bestemmingen het afgelopen jaar goed voor 87% van alle overnachtingen in Zeeland. Ook stond de prijs-kwaliteitverhouding in Zeeland al onder druk, nog voor de invoering van de btw-verhoging. Door deze trends wordt verwacht dat de Zeeuwse toeristische cijfers ook dit jaar lager zullen uitvallen.
Bron en meer informatie: www.kenniscentrumtoerisme.nl