Tijdens de netwerkdag ‘Dagrecreatie Live’ werd er een interessante discussie gehouden over de toekomst van de dagrecreatie. Onder leiding van Goof Lukken (BUas) gingen Rens Willemsen (Safaripark Beekse Bergen), Anne Kloek (Geertjes Hoeve) en Timo van Boekel (Ginder) met elkaar in gesprek over trends en ontwikkelingen.
“Dagrecreatie is een sector die volop in ontwikkeling is. Het karakter wordt nu nog grotendeels bepaald door de vele kleinschalige bedrijven, maar schaalvergroting, ketenvorming en innovaties zorgen voor een totaal nieuwe dynamiek.”
De algemene conclusie
Enkele trends die aan bod komen:
Jaarrond exploitatie en spreiding
Safaripark Beekse Bergen is jaarrond geopend en moet ook op de wat minder mooie dagen een geschikt aanbod hebben. Een goed voorbeeld van een succesvol project is de ‘Light Safari’ in de winterperiode. Ook Goof Lukken benoemt de lichtshows in dierentuinen en attractieparken als trend bij traditionele buitenattracties om de winterperiode te versterken.
Anne Kloek van Geertjes Hoeve constateert dat er ook binnen de weekplanning een steeds betere spreiding is: “De woensdag is bij ons inmiddels bijna net zo goed bezet als een weekenddag.”
Spelen met verblijfsduur
Timo van Boekel van adviesbureau Ginder stelt elk jaar de Top-50 dagrecreatie op (samen met Pretwerk.nl) en ziet dat er binnen het aanbod een groot verschil is in bezoekduur. “De meeste dagattracties worden bezocht als ‘een dagje uit’. De grootste groei zit in de wat kortere uitstapjes – van 1 a 2 uur. Daar spelen ook steeds meer recreatiebedrijven op in.
Een authentiek concept
Geertjes Hoeve is van origine een plattelandsattractie, die inmiddels zo’n 150.000 bezoekers per jaar ontvangt. Anne Kloek: “We richten ons op meerdere doelgroepen. Naast een aantrekkelijke locatie voor gezinnen met kinderen, ontvangen we op doordeweekse dagen ook veel zakelijke gasten, die hier komen om te netwerken. Wat belangrijk is in het aantrekkelijk maken van je locatie is een onderscheidend aanbod. Ons karakter wordt voor een belangrijk deel bepaald door de streekproducten die we op onze geitenboerderij zelf produceren. Die authenticiteit wordt zeer hoog gewaardeerd.”
Ook Timo van Boekel sluit aan bij deze trend: “Er is in Nederland heel veel keuze voor een dagje uit. En de consument is aardig verwend. Met unieke belevenissen kun je je nog onderscheiden.”
Educatie als meerwaarde
Geertjes Hoeve introduceert een (voor mij) nieuwe term: ‘Reduatie’. Dat is een samensmelting van recreatie en educatie. Kloek: “Wij willen leerzaam zijn zonder te pushen. Op de geitenboerderij leren kinderen spelenderwijs over de geiten en het boerderijleven.”
Ook bij Beekse Bergen speelt educatie een belangrijke rol. Rens Willemsen: “Ik herken het vrijblijvende karakter van Geertjes Hoeve. Ook bij ons bepaalt de bezoekers zelf welke kennis zij willen meenemen van hun bezoek. Zelfs bij ons indoor speelparadijs Speelland speelt educatie een rol op de achtergrond. Dit is voor diverse doelgroepen (b.v. schoolreisjes) juist een extra argument om voor ons te kiezen.”
De (interactieve) invloed van de gast
Dat klinkt wellicht als een dooddoener ‘de klant centraal’, maar ook op dit gebied is er nog een wereld te winnen. Bij Beekse Bergen worden de gasten actief betrokken bij het ontwikkelen van nieuw aanbod. Willemsen: “Onze gasten bepalen de thema’s voor nieuwe activiteiten. Meestal beginnen we dan met het opzetten van een pilot om te kijken of een nieuwe activiteit aanslaat. En daarna wordt zo’n initiatief verder uitgebouwd. Zo is dat ook gegaan bij onze light safari’s.”
Timo van Boekel ziet op dit gebied ook dat nieuwe technologie een rol kan spelen. “Veel marketeers maken tegenwoordig gebruik van persona’s om nieuwe ontwikkelingen aan te spiegelen. Door de opkomst van AI kun je prototypen van nieuwe concepten al voorleggen aan AI-avatars, die je meteen al feedback kunnen geven over hun ervaringen.”
Willemsen noemt nog een belangrijke ontwikkeling, waar de recreatiesector zich kan onderscheiden: “Veel mensen leven tegenwoordig in de wereld van hun mobieltje. Wij zien het als overwinning als onze gasten hun mobieltje de hele dag niet gebruiken. Dan zijn ze bezig met elkaar en met de activiteiten op ons park.”
Schaalvergroting en opkomst van FEC’s
Tot slot komt ook de schaalvergroting aan bod. Timo van Boekel ziet een toenemende ketenvorming in de dagrecreatieve sector. Ook benoemt hij de opkomst van Family Entertainment Centers, waar meerdere activiteiten bij elkaar worden geclusterd. Dit zijn ontwikkelingen die de komende jaren dominanter worden. Het zal mij benieuwen wanneer we de eerste FEC in het overzicht van de top 50 dagattracties mogen noteren.”
De schaalvergroting heeft ook de nodige uitdagingen. Zo wordt het steeds lastiger om in Nederland locaties te vinden voor grotere projecten (met ook de stikstofbeperkingen en netcongestie die op de achtergrond meespelen.).
Ook Beekse Bergen wil de komende jaren nog verder doorgroeien. Willemsen ziet o.a. voordelen in internationalisering. “We ontvangen de afgelopen jaren steeds meer bezoekers uit het buitenland. Over de grens in België is de dichtheid van attracties veel lagen. Dus dat biedt kansen voor ons.”
Met dank aan (sprekers op deze Talkshow):
- Timo van Boekel, consultant bij adviesbureau Ginder, samensteller dagrecreatie Top 50 en uitgebreide achtergrond in dagrecreatie.
- Rens Willemsen, general manager bij Safaripark Beekse Bergen en Speelland Beekse Bergen. (Beiden onderdeel van de Libema Groep)
- Anne Kloek – ondernemer / eigenaar van Geertjes Hoeve – een bedrijf op het snijvlak van agrarisch (geitenboerderij) en hospitality.
- Goof Lukken, de moderator van deze talkshow en verbonden als lecturer recreatie van de Breda University of Applied Sciences (BUas)
Dit optreden was onderdeel van Dagrecreatie Live – een netwerkdag voor de dagrecreatie in de Evenementenhal Gorinchem, met o.a. een bescheiden beursvloer, kennisprogramma en uitreiking van de landelijke Awards voor ‘Het Leukste Dagje Uit.