Op 20 mei 2026 vond Google Marketing Live 2026 plaats, het jaarlijkse evenement waarop Google zijn grote plannen voor advertenties en digitale commerce presenteert. Voor de reis- en recreatiebranche was deze editie een echt kantelpunt. Gemini, de AI van Google, is namelijk geen losse tool meer; het is de motor onder het hele advertentie-ecosysteem geworden.
Rémi Follet van Red Online Marketing was bij de presentatie van Google aanwezig en geeft duiding aan de ontwikkelingen. Welke lessen zijn relevant voor ondernemers in recreatie en toerisme? Hier onder een samenvatting. Op de website van Red Online Marketing vind je een uitgebreidere analyse.
1. Google Marketing Live: een nieuwe generatie AI-gestuurde zoekadvertenties
Google bouwt zijn Search-advertenties om voor de AI Mode en voor zoekopdrachten die steeds meer op een gesprek lijken. Ze landen rechtstreeks in de antwoorden die de AI genereert, waardoor advertenties contextueler en interactiever worden. Het doel daarvan: de weg van zoekintentie naar aankoop zo kort mogelijk maken.
2. Ask Advisor: één AI-assistent om al je campagnes aan te sturen
Google lanceert Ask Advisor, een AI-agent op basis van Gemini die Google Ads, Google Analytics, Merchant Center en Google Marketing Platform op één plek samenbrengt. Ask Advisor helpt marketingteams, bij zelfstandige spelers vaak klein, om snel een totaalbeeld te krijgen en sneller te beslissen.
3. Agentic commerce op Google Marketing Live: kopen zonder drempels
Dit is de meest ingrijpende aankondiging van Google Marketing Live 2026. Google rolt drie fundamenten van agentic commerce uit:
- Universal Commerce Protocol (UCP): een open standaard waarmee consumenten via één interface op meerdere sites kopen (samen ontwikkeld met onder meer Meta en Microsoft).
- Universal Cart: een winkelmandje voor meerdere verkopers, rechtstreeks te gebruiken vanuit je Google-account.
- Agent Payments Protocol (AP2): de betaalinfrastructuur waarmee AI-agents transacties kunnen afronden.
4. Asset Studio na Google Marketing Live: creatieve content op schaal met Gemini
Adverteerders genereren voortaan afbeeldingen, video’s, teksten en creatieve varianten op basis van instructies in gewone taal, zonder Google Ads te verlaten. Asset Studio je meer formaten en varianten produceren zonder je productiebudget op te schroeven.
5. YouTube & Demand Gen: nieuwe formaten en matchmaking met creators
Het wordt makkelijker om merken en YouTube-creators rechtstreeks vanuit Google Ads aan elkaar te koppelen. Daarnaast komen er nieuwe AI-videoformaten bij die je doelgroep op het juiste moment bereiken. Reiscontent behoort op YouTube tot de meest bekeken categorieën. Samenwerken met creators (op youtube) die gespecialiseerd zijn in reizen wordt een acquisitiestrategie op zich.
6. Measurement: Meridian in Analytics 360 en Qualified Future Conversions
Google integreert Meridian, zijn opensourcemodel voor marketing mix modeling (MMM), rechtstreeks in Google Analytics 360. Daarnaast introduceert het de Qualified Future Conversions (QFC): een voorspellende metric op basis van Gemini, waarmee je conversies tot zes maanden na het zien van een advertentie kunt meten. Met de Data Manager en de Tag Gateway breng je online-, offline- en first-partydata samen.
Meer weten: Lees de volledige analyse op: Google Marketing Live 2026: wat betekent dit voor toerisme?