De manier van zoeken verandert. De SERP van Google bevat nu AI Overviews, AI Mode is gelanceerd en de traditionele blauwe links schuiven naar beneden. Tegelijkertijd stellen steeds meer mensen hun vragen aan LLM’s als ChatGPT, Perplexity en Gemini, die een antwoord synthetiseren. En dat heeft gevolgen voor jouw online zichtbaarheid.
Bijna 60% van de Google-zoekopdrachten eindigt inmiddels zonder een klik, en 30% van de reizigers heeft al gebruikgemaakt van AI om een reis te plannen (Adobe, 2025). GEO is een discipline om nú op in te zetten, niet als vervanging van SEO, maar als krachtige aanvulling.
6 tips voor GEO marketing in travel & leisure
1. Structureer je content zodat AI hem begrijpt
LLM’s ontleden content semantisch en zoeken naar blokken die bruikbaar zijn in een antwoord. Wat werkt? Duidelijke structuur, korte alinea’s van 3 à 4 regels, conversationele FAQ-secties, vergelijkingstabellen en numerieke data. Concreet:
- Schrijf natuurlijk en zoals mensen zoeken
- Gebruik een logische headerstructuur (H1 > H2 > H3)
- Schrijf korte titels, gebruik opsommingen en tabellen
- Voeg beschrijvende ALT-teksten toe aan afbeeldingen
- Voeg een AI-samenvatting van het type ‘om te onthouden’ toe aan het begin van artikelen
- Verwerk structured data (HowTo, Artikel, FAQPage, Product)
Test je zichtbaarheid door je belangrijkste zoekvragen in te typen bij ChatGPT of Perplexity. Verschijnt je merk niet? Dan is dat precies waar GEO marketing voor travel & leisure het verschil maakt.
2. Bouw je autoriteit en externe reputatie op
LLM’s selecteren bronnen die worden gezien als referentie. Autoriteit bouw je op diverse manieren, waaronder: expertcontent, ‘editorial branding’ via gespecialiseerde pers en blogs, en klantbeoordelingen. Reputatie is een directe vertrouwensindicator voor AI-platforms.
Stimuleer tevreden klanten om reviews achter te laten op Google, TripAdvisor en Booking, en reageer op elke review in een natuurlijke toon. Plaats artikelen met de naam van de auteur, dateer je updates, citeer officiële bronnen en creëer eigen data, zoals cases, barometers of interne onderzoeken. Bied die ook actief aan bij media.
3. Sta AI-crawlers toe en optimaliseer je structured data
AI kan je niet citeren als hij je niet kan lezen. Controleer of je robots.txt de crawlers van GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) en CCBot (Common Crawl) niet blokkeert. Sommige plugins doen dit standaard. Een andere optie is om een llm.txt toe te voegen aan je website, echter zijn hiervan de resultaten nog niet bewezen. Uiteraard moet je ook zorgen voor een SEO-technisch sterke en snelle website.
Implementeer daarnaast de juiste schema.org-markup: Hotel, TouristAttraction, FAQPage, LocalBusiness. Deze tags helpen AI om je aanbod te begrijpen en te gebruiken bij gelokaliseerde zoekvragen. Houd ook je Google Bedrijfsprofiel up-to-date, dit is de eerste bron die Gemini raadpleegt bij lokale zoekopdrachten. En zorg voor consistente NAP-gegevens (Naam, Adres, Telefoonnummer) op alle platforms: inconsistentie maakt het voor AI lastig om je als betrouwbare entiteit te herkennen.
4. Start met nieuwe KPI’s en het actief meten van GEO-effecten
De impact van AI Overviews is meetbaar: hun aanwezigheid verlaagt het aantal organische klikken met 34,5% op de betrokken zoekvragen (Ahrefs, 2025). Tegelijkertijd steeg het aantal impressies in de reisbranche aanzienlijk. Websites die worden geciteerd in AI Overviews zagen bovendien hun gemiddelde CTR stijgen van 0,74% naar 1,02% (Seer Interactive).
Dat vraagt om nieuwe KPI’s naast de klassieke metrics. Rapporteer niet alleen op klikken en conversies, maar ook op AI-citaties, merksentiment, share of voice in LLM’s en AI-referralverkeer via GA4. Voer een vaste monitoring-routine in: vraag ChatGPT, Perplexity en Gemini regelmatig naar je meest relevante zoekvragen en analyseer of je merk verschijnt, met welke toon, en wie er in jouw plaats wordt geciteerd.
5. Onderscheid informatieve en commerciële zoekopdrachten
Niet elke zoekvraag vraagt om dezelfde strategie. Informatieve zoekopdrachten, vaak langer dan 5 woorden en met een zoekvolume onder de 2.500 per maand, zijn de zoekvragen waarbij AI Overviews het vaakst verschijnen. Hier draait het om branding en autoriteitsopbouw, niet om directe klikken.
Commerciële en transactionele zoekopdrachten zijn juist meer klikbestendig. Denk aan ‘boottocht op de Seine boeken’ of ‘camping Normandië reserveren’. Stem je doelstellingen en KPI’s af op dit onderscheid, want een daling in organisch verkeer op informatieve pagina’s is een ander verhaal dan een daling op je boekingspagina’s.
6. Investeer in content met echte meerwaarde
AI-antwoorden zijn snel gegenereerd , maar ze citeren alleen content die verder gaat dan wat makkelijk samengevat kan worden. Generieke blogteksten die louter herhalen wat al bekend is, verdwijnen uit het beeld van LLM’s. Gedocumenteerde praktijkervaringen met eigen data, cijfermatige content zoals interne tests of sectorbarometers, en inhoud die duidelijk gemaakt is door een mens met echte expertise; dat is wat LLM’s oppakken. Gebruik de E-E-A-T-principes als leidraad: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Onderteken je artikelen, dateer updates en bouw aan een herkenbare tone of voice die in meerdere bronnen terugkomt.
Met dank aan (auteur van dit artikel): Joyce Dijkstra, SEO en contentmarketeer bij Red Online Marketing