Op 30 en 31 maart werd de 2-daagse Glamping Inspiratietour georganiseerd door Pleisureworld, waar tien recreatie-locaties hun kennis en inspiratie deelden. Het label ‘glamping’ is vaak niet voldoende om het sterk ontwikkelende segment van comfortabele en luxe vakantieconcepten in een natuurlijke omgeving te omschrijven.
We bespreken de lessen van deze studiereis in twee delen, waarin verschillende onderwerpen en voorbeelden aan bod komen. Dit is deel 1.
Inflatie van de term ‘glamping’
Glamping is binnen de recreatiesector de afgelopen jaren echt een trendwoord geworden. Waar het label in eerste instantie alleen werd gebruikt voor extreem luxe tentconcepten in een natuurlijke omgeving, is het begrip in de loop der tijd steeds verder verwaterd. Met al gevolg dat de ‘échte’ glampingconcepten zich niet meer thuis voelen met dit label.
De gasten die zijn geïnteresseerd in ‘glamping’ zijn op zoek naar een zeer comfortabele accommodatie in een natuurlijke omgeving. Qua wensen en voorkeuren zit deze doelgroep dicht aan tegen de hotelgasten. De nadruk op een tentaccommodatie is minder relevant en daardoor worden er voor deze doelgroep ook andere accommodatievormen, zoals tiny houses en andere bijzondere vaste accommodatieconcepten aangeboden.
Bij de echt luxe vakantieconcepten wordt het woord ‘glamping’ nauwelijks meer gebruikt. Bij de parken op deze reis zien we, naast de termen als ‘camping’ of ‘vakantiepark’, diverse andere benamingen die het hogere luxe- en comfortniveau moeten verwoorden zoals: Country Resort (Papillon), Vakantiehoeve (Sie-es-an), Retreats en co-living (Zomerlicht), Tiny Vakantiehuisjes (Langs de Polder), Charmecamping (Hartje Groen), Camping Kallumaan (Netl) of ‘A boutique escape in nature’ (Parel van het Horsterwold).
Aandacht voor een totaalconcept
Dat glamping véél meer omvat als een bijzondere accommodatie blijkt ook tijdens deze rondgang. Er wordt goed nagedacht over een centraal thema waar o.a. activiteiten, centrumvoorzieningen, horeca en aankleding naadloos op aan moeten sluiten. Een vergeet daarbij ook de bewuste doelgroepkeuze niet.
Zomerlicht, gelegen in het Overijsselse Balkbrug, heeft de afbakening vrij ver doorgevoerd en kan worden getypeerd als een nichemarktcamping gericht op spiritualiteit (o.a. yoga) en de meerwaarde van gemeenschapszin.
Waar de yoga- en zelfontplooiing van oudsher wordt geplaatst in de wat alternatieve hoek, is er op zomerlicht sprake van een combinatie met luxere accommodaties gericht op ‘slow living’. (slowcabins, slowlodges). De yurts en andere gedateerde accommodaties moeten de komende jaren plaats maken voor de wat luxere en duurdere accommodatievormen.
Ook Charmecamping ‘Hartje Groen’ in het Brabantse Schaik heeft goed nagedacht over de beleving die zij willen bieden – en zeker ook de doelgroepen die daar bij passen. Joep Manders van Hartje Groen: “Onze nadrukkelijke invulling van gastvrijheid is wat dit bedrijf bijzonder maakt. Wij werken volgens het principe van de vier zachte G’s: Gemoedelijk, Gastvrij, Groen en Gezellig. Dat betekent ook bewust keuzes maken. Grote groepen willen we hier liever niet. En we zorgen er voor dat we geboden en verboden op het hele park vermijden.”
Ook bij toeleverancier Ticra Outdoor komt het belang van het totaalconcept ter sprake. Bij Ticra leveren ze vooral de puzzelstukjes waarmee een ondernemer zijn bedrijf vorm kan geven of onderscheiden in de markt. Dat zijn o.a. accommodaties, sauna, wellness en voorzieningen voor outdoor cooking.
Het prijskaartje van onderscheidend aanbod
Zoals al in de inleiding vermeld, begint het begrip ‘glamping’ sterk te verwateren; niet altijd met de hoogste kwaliteit. Er zijn ook steeds meer vakantie-aanbieders die zich op dit segment richten, waardoor het belang van ‘onderscheidend’ vermogen toeneemt. Een ander voordeel van een bijzonder aanbod, is dat je wegblijft uit de strijd om de laagste prijs. Dat kunnen ketenbedrijven vaak veel beter en efficiënter. Zij hebben daarbij de voorkeur voor concepten die gestandaardiseerd kunnen worden. De kleinschaliger opgezette glampings kunnen zich onderscheiden met een uniek aanbod, waarvoor de investeringskosten vaak ook een stuk hoger liggen.
Tijdens deze studiereis waren er meerdere locaties die gekozen hebben voor zo’n grote investering in onderscheidend vermogen. We noemen er vier:
- Camping De Twee Bruggen investeert ruim € 1 miljoen in een natuurlijke zwemvijver. In dit zwembad wordt het water op een natuurlijke manier gefilterd. Hendrik-Jan Mensink heeft over dit concept geleerd bij welnesshotels in Oostenrijk, waar het een onderdeel is de natuurbeleving van de gasten. Dat is een andere beleving dan een sprong in een zwembad gezuiverd met chloorwater. Ook met de investering in privé sanitair met complete wellness bij de kampeerplek profileert het park zich in het topsegment
- Hartje Groen investeerde in de Cabin Anna – een bijzondere accommodatievorm die diverse internationale architectuur-awards heeft gewonnen. Cabin Anna wil maximaal 365 locaties in de wereld faciliteren en stelt ook eisen aan een bijzondere natuurlijke omgeving. De eigenaren van Hartje Groen verwijzen voor de aanschafprijs door naar de leverancier. De Cabin Anna is vrijwel jaarrond volgeboekt; en voor de studiereizigers niet te bezichtigen. We kregen wel een kijkje in de accommodatie Anna Meet, bedoeld als vergader en ontmoetingsplek.
- Holenberg – home of Cabin ANNA is het label van Hartje Groen wat de verhuur voor gasten in Nederland verzorgt in natuurgebied De Maashorst en nationaal park De Biesbosch. Zie: www.holenberg.com
- Resort Valley op de Veluwe bieden luxe vakantievilla’s in het topsegment. Alhoewel we dit zelf niet scharen onder het label ‘glamping’ (De duurste villa’s werden verkocht voor méér dan € 1 miljoen) kunnen er wel lessen worden geleerd over ultieme luxebeleving in een natuurlijke omgeving. De villa’s beschikken over een uitgebreide wellness en de grotere exemplaren hebben zelfs een privé zwembad in de kelder. Zie ook ons eerdere verslag op Pretwerk.nl
- Op De Parel van het Horsterwold in Zeewolde is de Glampingaccommodatie Hacienda de eyecatcher. Dit is en bijzonder ruime accommodatie met tentlook, verdeeld over twee verdiepingen. De aanschafprijs was destijds, naar rond de € 250.000. De verhuurprijs ligt ver boven die van een vakantiehuis met dezelfde aanschafprijs. Doordat deze accommodatievorm niet meer wordt geproduceerd heeft De Parel een uniek exemplaar in huis.
Tot slot zien we dat de luxere concepten rondom glamping zich goed lenen voor een combinatie met wellness. Dat start bij een hottub, maar ook complete sauna’s passen goed bij een concept van welbevinden in luxe, comfort en natuur.
Tijdelijke vergunning
De studiereis bezocht vooral nieuwere concepten. Opvallend feitje was dat veel van die concepten gestart zijn met een tijdelijke vergunning van de gemeente. Meestal werd die afgegeven met de geruststellende boodschap; ‘Zo’n vergunning wordt op termijn meestal wel omgezet in een vaste vergunning’. Dat een bestendiging van de vergunning niet altijd zo vanzelfsprekend is, ontdekken we bij Netl in de Noordoostpolder. Na jaren van investeren en uitbouwen dreigen zij de vergunning voor een heel groot deel van hun activiteiten kwijt te raken, omdat de belangen van een naastgelegen Drone Testcentrum voorrang krijgen. Het recreatiebedrijf wordt daarmee op slot gezet. (Daar komen we in een later artikel op Pretwerk.nl nog op terug)
Dit was alvast deel 1 van de ‘Lessen van de Pleisureworld Glamping Inspiratietour‘.
Deel 2 is inmiddels te vinden op: De natuurlijke basis van glamping (2/2) – Pretwerk
Met dank aan Richard Otten van Pleisureworld voor de uitstekende organisatie. Volgende week volgen nog meer inspiratie, met o.a. een overzicht van de grote diversiteit aan accommodaties, inbedding in de natuurlijke omgeving en aandacht voor commerciële aspecten & verdienmodellen.
Pleisureworld bouwt aan een community rond het thema ‘Vakantiehuis van de Toekomst‘. Er worden diverse kennisbijeenkomsten georganiseerd, waarvan de 2-daagse Glamping Inspiratietour een eentje was. De volgende activiteiten op de agenda zijn: