Toerisme in Europa lijkt weinig last te hebben van geopolitieke spanningen. In het eerste kwartaal van 2026 lag het aantal aankomsten 5,6% hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. Vooral regionale, veilige en goed bereikbare bestemmingen lijken de komende periode relatief in het voordeel. De grootste uitdaging verschuift van ‘meer gasten aantrekken’ naar meer waarde creëren per bezoeker en het seizoen verlengen.
Dat blijkt uit het rapport ‘European Tourism: Trends & Prospects Quarterly Report (Q1/2026)‘
Enkele trends uit het rapport:
Europa in trek als veilige bestemming
De belangrijkste conclusie uit het rapport is dat Europa relatief beschermd blijft tegen mondiale onzekerheid doordat ongeveer 80% van de toeristische vraag binnen Europa zelf ontstaat. Reizigers kiezen vaker voor bestemmingen in de regio, die als veilig en voorspelbaar worden gezien.
Hogere reiskosten maken autovakanties relatief aantrekkelijk
Het rapport wijst op stijgende operationele kosten in luchtvaart en risico op hogere ticketprijzen door geopolitieke spanningen en brandstofkosten. Vooral autovakanties profiteren van het concurrentievoordel. Regio’s die binnen 2–6 uur rijden liggen, profiteren relatief.
Focus voor verblijfsrecreatie verschuift van bezettingsgraad naar besteding per nacht
In meerdere Europese markten groeit het aantal aankomsten sneller dan het aantal overnachtingen. Dat wijst op een structurele ontwikkeling: meer, maar kortere reizen. Voor ondernemers verschuift daarmee de economische urgentie van meer bezoekers aantrekken naar meer economische waarde realiseren per bezoeker.
Veel recreatiebedrijven sturen traditioneel op:
- aantal gasten;
- bezettingsgraad;
- aantal overnachtingen.
Die indicatoren blijven relevant, maar worden minder bepalend.
Belangrijkere KPI’s worden:
- RevPAG (Revenue per Available Guest) – omzet per beschikbare gastcapaciteit;
- gemiddelde besteding per verblijf;
- totale omzet per huishouden;
- besteding per dag;
- aandeel nevenomzet.
Een vakantiepark met 92% bezetting maar weinig extra uitgaven kan uiteindelijk minder renderen dan een park met 80% bezetting en hoge bestedingen aan horeca, verhuur en activiteiten.
Bron en meer informatie: European tourism shows resilience in early 2026, as regional demand stays strong amid global uncertainty – ETC Corporate – ETC Corporate