De kerstperiode wordt door steeds meer bedrijven en regio’s opgepikt als een kans om de winterbezetting een boost te geven. De attractiesector zit nu nog volop in de Halloweensferen, maar gaan na 31 oktober de kerstballen tevoorschijn halen. Vanuit retail en binnensteden krijgt de attractiesector de nodige concurrentie in de vorm van bijzondere kerstmarkten en winterse concepten die zich óók op het marktsegment van ‘dagjes uit’ richten.
“Wie niet aanhaakt op de kerstsfeer, verliest in deze periode gewoon klanten.” vertelt Stefan Schopp, directeur van ChristmasWorld Frankfurt– de grootste Europese vakbeurs op het gebied van sfeer en beleving rond seizoensevenementen. “We zien dat de aankleding steeds meer evolueert van decoratie naar een totaalbeleving. Er staan op onze beursvloer bijvoorbeeld ook complete walkthroughs. Die zou je eigenlijk in attractieparken verwachten, maar worden ook steeds vaker ingezet door winkelgebieden. Mooie historische stadscentra groeien steeds meer uit tot plekken van vermaak – zeker rondom de kerstdagen.”
In Nederland zijn er nu al diverse regio’s bezig om hun kerstprogramma te presenteren.
Limburg voelt zich thuis in het kerstkostuum
Zuid-Limburg heeft een voorsprong door het Bourgondische imago van de regio en een traditie rondom Kerststad Valkenburg. In Valkenburg worden rondom kerst diverse kerstmarkten georganiseerd in de stad en op op woensdag- en zaterdagavond trekt een sprookjesachtige optocht door de oude straatjes van het stadje. (gesponsord door Landal) De parade is uitgeroepen tot de mooiste van Europa!
Ook Maastricht laat zich in de kerstperiode niet onbetuigd en trekt dankzij de uitgebreide kerstmarkt met indoor schaatsbaan en de sfeervolle winkelstraten veel (winkelend) publiek naar de stad. Ook de kerstconcerten van André Rieu (in het MECC) zijn voor een brede doelgroep een goede reden om rond kerst een hotelletje in de stad te boeken.
Kerst en shoppen is een combinatie die een breed publiek aanspreekt. Ook in Nederland worden steeds vaker rond de kerst kadootjes uitgedeeld, waar dat in een verder verleden vooral voorbehouden was aan Sinterklaas. De Designer Outlet in Roermond maakt zich dan ook op voor de kerstuitverkoop en rekent daarbij op vele Duitse gasten. Een grote kerstboom, een reuzenrad en gezellige aankleding zorgen voor de sfeer.
Meer informatie:
www.visitmaastricht.com/nl/doen/events/magisch-maastricht
Naast Kerststad Valkenburg en Magisch Maastricht zijn er in Limburg nog andere kerstevenementen met ieder hun eigen focus/profiel:
- Sittardse Kerststraatjes
- Wintertijd Heerlen www.wintertijdheerlen.nl
- Kerst in het Heuvelland
- Kribkeswandelingen
- Dickens op het kasteel
Den Haag timmert aan de weg met een uitgebreid kerstprogramma
Den Haag profileert zich in de decembermaand als ‘De winterstad van Nederland’; en die profilering is breder dan alleen kerstmis. Naast de sfeervolle aankleding van de binnenstad wordt er vooral ook heel veel georganiseerd.
- Aftelmoment op de Hofvijver, 31 december
- Cool Event, vanaf 8 november
- Historische tram, diverse data in december en januari
- Jazz en Route, 13 december
- Kerstcircus, 19 december-4 januari
- Lichtjes in de haven, vanaf 29 november
- Nieuwjaarsduik Scheveningen, 1 januari
- Notenkraker, 25-30 december
- Royal Christmas Fair, 4-23 december
- Snowfest The Hague, 19 december
- Vaarwel 2025 / Sjaak Bral, 28-31 december
- Vreugdevuren Scheveningen, 31 december (opbouw vanaf 27 dec)
- Winterplein Grote Marktstraat (sfeervolle plek vol activiteiten en entertainment, 18-24 december
Meer informatie: www.denhaag.com/nl/winter
Inspiratie vanuit recreatie…
Binnen de recreatiesector geeft De Efteling rond de kerstdagen het goede voorbeeld. Zij zijn een van de weinige attractieparken die de lucratieve Halloweenperiode overslaat. Alle energie wordt ingezet op de invulling van de Winter Efteling, met een sfeervolle aankleding, entertainment op straat en lekkere winterse hapjes en drankjes.
Meer informatie: https://www.efteling.com/nl/park/events/winter-efteling
Ook Snowworld Terneuzen speelt dit jaar in op de populariteit van kerstmarkten. Op 22 november organiseren zij in hun sneeuwomgeving een ééndaagse Winter Fair met verkoopkraampjes en foodservice. Het event staat helemaal in het teken van warmte, sfeer en gezelligheid.
SnowWorld maakt dankbaar gebruik van de beschikbare mogelijkheid tot sleetje rijden en tuben. De locatiemanager ligt nog toe “Dit is de eerste editie en we werken samen met een organisator van ambulante markten die ook ski lerares bij ons is.”
Meer informatie: https://www.snowworld.com/nl/terneuzen
Inspiratie vanuit retail…
De winkeliers zien dat er in de decembermaand – en zeker rondom de kerstdagen relatief veel wordt ingekocht. De Intratuin in Duiven heeft in Nederland een nieuwe trend ingezet door rondom de kerstdagen een complete kerstexperience te organiseren; Christmas World. Zelfs touringcarreizen komen af op de grootste kerstshow in Europa. Er wordt elk jaar weer gebouwd aan een nog spectaculairder aanbod. De entree en het parkeren is gratis. Het verdienmodel ligt hier op de retail en horecabestedingen.
Voorbereiding begint al (heel) vroeg
De voorbereiding voor een levendige decembermaand begint bij vele regio’s en attractie vrij vroeg. Het feit dan Zuid-Limburg en Den Haag hun programma’s al publiceren betekent dat zij al maanden geleden zijn gestart met de voorbereidingen.
Wil jij ook scoren met kerst, ga dan komende kerstperiode inspiratie opdoen bij innovatieve concepten (zoals bovengenoemde). Van 6 t/m 10 februari 2026 word je nog een stap verder geholpen bij de invulling van je kerstconcept op de vakbeurs ChristmasWorld in Frankfurt. Met een uitgebreid lezingenprogramma, inspirerende show-opstellingen en toeleveranciers uit diverse landen, heb je hier alle instrumenten bij elkaar om jouw winterse publiekstrekker in 2026 vorm te geven.
Meer informatie: Christmasworld: International Trade Fair for Seasonal and Festive Decorations
