Nederlanders blijven ook in 2026 volop op vakantie gaan. Niet alleen wordt er vaker gereisd, vakanties worden ook beter gespreid: een verre reis wordt steeds vaker gecombineerd met een extra vakantie dichter bij huis. Dat blijkt uit de nieuwste trends voor 2026, gepresenteerd door de ANVR en marktonderzoeker NIQ tijdens de Travel Trade Days.
Een belangrijke motor achter die groei is de reizende senior. Het aantal 65-plussers neemt snel toe en vooral de groep met een hoger besteedbaar inkomen groeit sterk. “We zien een reiziger die zeer ervaren is en precies weet wat hij wil,” zegt Frank Radstake, directeur van de ANVR. “Met name de groeiende groep koopkrachtige senioren kiest bewust voor kwaliteit, comfort en zekerheid. Dat past goed bij de rol van ANVR-reisbedrijven.”
Ook jongere generaties blijven reizen, vaak samen met familie. Meerdere generaties die samen op vakantie gaan, bijvoorbeeld grootouders met (klein)kinderen, blijven populair. Tegelijkertijd zien we dat Nederlanders iets vaker op vakantie gaan. Deze extra vakantie is dan dichter bij huis, zoals België, Duitsland of Frankrijk.
‘Coolcation’: interesse groeit, volumes blijven beperkt
Nieuwe reisvormen winnen aan aandacht. Zo groeit de interesse in zogenoemde ‘coolcation’: vakanties naar koelere bestemmingen zoals Scandinavië. Het blijft voorlopig een niche, maar wel een duidelijke trend. Grote vakantielanden als Spanje, Frankrijk, Italië, Portugal en Griekenland blijven ondertussen onverminderd populair, mede dankzij slimme marketing waarin minder bekende regio’s extra onder de aandacht worden gebracht. “Bestemmingen die inzetten op spreiding en beleving profiteren daarvan zichtbaar,” aldus Radstake.
Turkije maakt duidelijke comeback
De inflatie in Turkije heeft ondanks een waardedaling van de Turkse lira het toerisme vanuit Nederland naar Turkije in de afgelopen jaren geen goed gedaan. De waardedaling van de lira neemt echter af, net als de inflatie en geeft zo mogelijkheden voor een Turkije om weer één van de meest favoriete vakantiebestemmingen te worden.
Explosieve opmars AI bij vakantievoorbereiding
Tegelijkertijd wordt het drukker op populaire bestemmingen wereldwijd. Reizigers boeken daarom steeds vroeger of juist last minute en maken tegenwoordig gebruik van AI voor inspiratie, search, bepaling reisroute en activiteiten ter plaatse. Opvallend is de explosieve toename in het gebruik. Een jaar geleden haalde 3% van de consumenten hun inspiratie uit AI-tools. Nu is dat bijna 50%. Dit percentage is sterk afhankelijk van leeftijd. Bij jongeren onder de 24 is dit boven de 80%, maar ook bij 65-plussers gebruikt inmiddels 20% de AI-tools. “De NIQ cijfers bevestigen de geschetste ontwikkeling in het ANVR Travel Tomorrow Bluepaper van oktober ’25: AI gaat de reisbranche fundamenteel laten verschuiven. Relevantie, datakwaliteit en transparantie worden daardoor kernwaarde voor reisbedrijven. Wie het klantgesprek en de data niet beheerst, verliest de relatie aan AI-platforms” aldus Frank Radstake.
Meer informatie: www.anvr.nl